前兩日，陳女士用將近40萬的信用卡積分換了一臺空調(diào)扇。盡管是免費的，但是陳女士覺得，消費了40萬元才換得一個空調(diào)扇的獎勵，還是太不值。“主要是銀行提供的信用卡積分兌換獎品實在單調(diào)，沒有其他什么東西可以選擇，而這些積分不用掉又可惜?！笔聦嵣希y行信用卡積分一直以兌換品種單調(diào)而飽受詬病，最近銀行似乎開始注意到這個尷尬的雞肋。從市區(qū)一些銀行了解到，他們正在調(diào)整相關政策，希望能將積分轉(zhuǎn)型成寶貝。
“8月份，我們已推出多起信用卡積分活動，讓信用卡積分的價值提高4倍?！苯ㄐ袦刂莘中行庞每ㄖ行墓ぷ魅藛T林先生表示，該行的信用卡積分，一般是1000積分(刷卡1000元可獲得1000積分)等值2至4元商品，這次活動中提高到8至10元。無獨有偶，在光大銀行的8月份積分日歷上，光大銀行白金卡、無限卡、尊尚(鉆石)卡用戶都有2倍刷卡積分獎勵。其次，8月31日前每周六、周日單筆滿300即樂享3倍積分。9月30日前累計3筆滿1萬元還可以額外獲得2萬積分。
除了積分升值以外，積分的功能也在轉(zhuǎn)變，除了兌換獎品之外，還能直接用于消費?！稗r(nóng)行金穗貸記卡的積分，最早是兌換禮品，現(xiàn)在使用方式五花八門，可用來看電影、享受美食、免費洗車、酒后代駕、優(yōu)惠加油等，為用戶的潮流生活提供增值服務?！鞭r(nóng)行溫州分行謝先生稱，該行信用卡的優(yōu)惠活動一般建立在一定額度的積分基礎上。比如，用戶每月新增1000積分，可以兌換電影票、指定美食半價等。而中信銀行信用卡為吸引白領的關注度，9個積分就能換購品牌咖啡、冰淇淋等。另外，為了讓消費者更加方便地使用積分，建行、農(nóng)行的信用卡積分在人本超市，可以通過刷卡直接使用積分抵扣消費款。
多家銀行工作人員稱，銀行推出五花八門的信用卡積分優(yōu)惠，主要目的還是為了刺激用戶刷卡消費。作為銀行中間業(yè)務的重要組成部分，信用卡刷卡消費現(xiàn)在競爭趨于同質(zhì)化，而積分兌換作為后續(xù)服務如果能做到差異化有利于銀行的信用卡在市場取得優(yōu)勢地位。
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