同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
登錄各家銀行的信用卡網(wǎng)站查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，工、農(nóng)、中、建、交五大行合計(jì)發(fā)卡近千款，其中建行發(fā)卡種類(lèi)最多，農(nóng)行、工行和中行的產(chǎn)品數(shù)量比較接近，交行相對(duì)較少。
股份制銀行的信用卡種類(lèi)相對(duì)而言差距比較大，卡片種類(lèi)較多的為招商銀行（包括區(qū)域聯(lián)名卡在內(nèi)），有200多款，較少的銀行也有六七十款。如果按照平均每家90款信用卡大致估算，國(guó)有大行和股份制銀行合計(jì)的信用卡種類(lèi)達(dá)到2000款。
數(shù)據(jù)顯示，城商行和農(nóng)商行中，已發(fā)行信用卡的銀行約有70家，發(fā)行種類(lèi)比較多的可以達(dá)到六七十款，比較少的則僅有不足10款，但由于發(fā)卡行數(shù)量眾多，合計(jì)的發(fā)卡種類(lèi)也能有近1000款的規(guī)模。
而調(diào)查統(tǒng)計(jì)的僅21家銀行（5家國(guó)有大行、9家股份制銀行、5家城商行、2家外資行）的信用卡種類(lèi)就高達(dá)2196款。這一數(shù)據(jù)也從側(cè)面引證，合計(jì)3000款信用卡僅是保守估算。
雖然信用卡種類(lèi)名目繁多，但其實(shí)服務(wù)內(nèi)容大多十分相似。對(duì)比對(duì)家銀行相關(guān)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，信用卡實(shí)際的門(mén)類(lèi)不超過(guò)15種，主要包括商旅卡、特色主題卡、航空卡、超市/商場(chǎng)購(gòu)物卡、車(chē)主卡、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)名卡、大額取現(xiàn)卡、學(xué)子卡、公益卡、高端卡等。
“現(xiàn)在從我們掌握的選卡數(shù)據(jù)來(lái)看，多數(shù)人對(duì)于價(jià)格比較敏感，關(guān)注是否收取年費(fèi)以及信用卡的具體服務(wù)內(nèi)容；此外，也有大量的客戶(hù)喜歡聯(lián)名卡，客戶(hù)可以根據(jù)自身的情況選擇適合自己的聯(lián)名卡種類(lèi)”，一位第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)有關(guān)人士表示，“不過(guò)，銀行的產(chǎn)品確實(shí)大同小異，例如，大中型銀行幾乎都有航空卡，優(yōu)惠多以里程獎(jiǎng)勵(lì)為主，銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)也只是拼優(yōu)惠、拼補(bǔ)貼，獨(dú)特性并不算高。”
或許是由于各家銀行信用卡服務(wù)內(nèi)容的大同小異，信用卡發(fā)行量的增長(zhǎng)也進(jìn)入了瓶頸期。央行上周發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度末，全國(guó)銀行卡在用發(fā)卡數(shù)量為49.99億張，較上季度末新增0.63億張，環(huán)比增長(zhǎng)1.28%，增速較上季度放緩2.71個(gè)百分點(diǎn)。其中，借記卡在用發(fā)卡數(shù)量為45.40億張，環(huán)比增長(zhǎng)1.32%；信用卡在用發(fā)卡數(shù)量為4.24億張，環(huán)比下降6.88%；借貸合一卡在用發(fā)卡數(shù)量為0.35億張。全國(guó)人均持有銀行卡3.69張，其中，人均持有信用卡0.31張。
不過(guò)，已發(fā)行信用卡的消費(fèi)能力仍不容小覷。截至第一季度末，信用卡授信總額為6.23萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.79%；信用卡應(yīng)償信貸余額為2.55萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)35.49%，較2014年第四季度末增加0.22萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.34%。信用卡卡均授信額度為1.47萬(wàn)元，授信使用率340.99%，較上年同期上漲1.72個(gè)百分點(diǎn)。信用卡逾期半年未償信貸總額為286.72億元，環(huán)比下降19.83%，占信用卡應(yīng)償信貸余額的1.12%，占比較上季度末下降0.41個(gè)百分點(diǎn)。
