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零售業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)銀行收入的重要引擎

      

  在多重利空因素的共同作用下,過去以對(duì)公業(yè)務(wù)為經(jīng)營(yíng)重心的中國(guó)銀行業(yè),正面臨著前所未有的重大挑戰(zhàn)。
  
  “得零售者得天下”,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí),大家都鉚足了勁,全速前進(jìn)。零售業(yè)務(wù),正在成為拉動(dòng)銀行收入增長(zhǎng)的重要引擎。

  加速轉(zhuǎn)型成銀行信用卡出路  
  然而新增卡量迎來拐點(diǎn),意味著信用卡已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。為了沖出重圍,銀行業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型?! ?br/>   其中,推陳出新,打造創(chuàng)新產(chǎn)品、順勢(shì)而為,構(gòu)筑消費(fèi)生態(tài)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加碼零售動(dòng)能,是目前業(yè)內(nèi)嘗試的主要方向。
  
  推陳出新提升服務(wù)品質(zhì)迫在眉睫  
  眾所周知,當(dāng)一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,生意越來越難做的時(shí)候,為了求生存,提升服務(wù)品質(zhì),將成為其不二選擇?! ?br/>   走在前列的銀行,最先嗅到危機(jī),并迅速作出改變,比如說,廣發(fā)銀行。
  
  廣發(fā)銀行去年發(fā)了2張非常有特色的信用卡。 
  一個(gè)是“廣發(fā)visa無限卡”。首度面向社會(huì)精英客群推出開放申請(qǐng),一舉將頂級(jí)信用卡從“貴族化”推向“精英化”,收獲了“2019年度神卡”和“2019最值得申請(qǐng)的信用卡”的稱號(hào)。
  
  另一個(gè),是粵港澳大灣區(qū)暢游信用卡。率先為港澳人士開通辦卡綠色通道,方便其在內(nèi)地金融消費(fèi),推動(dòng)灣區(qū)個(gè)人居民金融服務(wù)的創(chuàng)新化和一體化?! ?br/>   這既是積極響應(yīng)國(guó)家政策,也是瞄準(zhǔn)了巨大的潛力客群。
  
  從“卡片時(shí)代”邁入“APP時(shí)代”  
  若只是簡(jiǎn)單地對(duì)信用卡產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力,自然還不夠。在這個(gè)科技巨頭紛紛涌入做金融的大數(shù)據(jù)時(shí)代,銀行也得擁抱科技,布局移動(dòng)開放生態(tài)。
  
  如今,APP在銀行業(yè)已經(jīng)是標(biāo)配一般的存在?!?/strong> 
  去年11月,廣發(fā)信用卡“發(fā)現(xiàn)精彩”APP,已經(jīng)升級(jí)到了4.0版本。新版本最大的一個(gè)特色,是專門針對(duì)年輕人尤其是95后的需求和特點(diǎn),融入交互體驗(yàn),以趣味化和情感化來連接年輕用戶。
  
  這是一個(gè)非常重大的轉(zhuǎn)變。這意味著,金融機(jī)構(gòu)正在從“賣方思維”轉(zhuǎn)向“買方思維”,試圖理解用戶,和用戶建立情感連接,以社交化場(chǎng)景來賦予APP更深層次的內(nèi)核。
  
  強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加碼零售發(fā)展新動(dòng)能  
  另外,強(qiáng)者聯(lián)合,往往也能碰撞出不一樣的火花。廣發(fā)銀行算一個(gè)典型例子,其手上有一張王牌,國(guó)壽。
  
  2016年,國(guó)壽的入主,給廣發(fā)銀行帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。  
  一來,零售金融強(qiáng)調(diào)專業(yè)營(yíng)銷,擁有超過百萬營(yíng)銷員隊(duì)伍的國(guó)壽,能為廣發(fā)銀行拓寬銷售渠道。二來,國(guó)壽以個(gè)人客戶為主,而廣發(fā)銀行一直著力打造個(gè)人金融領(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),雙方可以在個(gè)人金融領(lǐng)域形成更強(qiáng)的合力,做大做強(qiáng)零售業(yè)務(wù)。
  
  看來,21世紀(jì),順應(yīng)時(shí)代發(fā)展作出改變的商業(yè)銀行,不僅不會(huì)成為滅絕的恐龍,還將進(jìn)入一個(gè)比以往任何時(shí)代都要精彩、盛大的金融科技時(shí)代。

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