近年來，國內(nèi)文化市場蓬勃發(fā)展，多地出現(xiàn)“觀影熱”和“話劇熱”的現(xiàn)象。針對消費者之于這些娛樂消費內(nèi)容的熱衷，不少發(fā)卡銀行開始嘗試把業(yè)務(wù)和服務(wù)更多地向娛樂營銷方面傾斜。記者經(jīng)過走訪后發(fā)現(xiàn)，在多家銀行推出的相關(guān)優(yōu)惠活動與舉措中，浦發(fā)信用卡的“10元看電影”“30元看話劇”項目以實在的福利，在廣大消費者特別是年輕族群之間取得了不錯的反響。
據(jù)了解，早在去年浦發(fā)已就“看電影”這一生活場景進(jìn)行了深度探索，今年伊始更是啟動了電影年計劃，圍繞幾十部國內(nèi)外大片，推出“10元看電影”特惠活動，用高品質(zhì)的觀影福利向持卡人奉上不間斷的視覺盛宴。而自4月8日起，“30元看話劇”等系列話劇優(yōu)惠活動業(yè)已上線，持卡人以低價即可觀看多部熱門人氣話劇，還可在多個線上平臺享購任意話劇門票立減30元的特惠。
專家認(rèn)為，浦發(fā)信用卡之所以在文化娛樂領(lǐng)域做出大手筆的投入，正是對消費者需求進(jìn)行深度洞悉和探究的結(jié)果。在“觀影”“看劇”已經(jīng)成為年輕人最熱衷的娛樂文化項目的大背景下，浦發(fā)成功地將支付行為融入了時下最新、最熱的消費場景，整合線上線下資源，為消費者打通了從電影選擇、選座購票到觀影的全流程，實現(xiàn)了完整的閉環(huán)生態(tài)圈。
而在觀察人士看來，浦發(fā)信用卡在文化娛樂營銷領(lǐng)域頻頻發(fā)力，與其本身聚焦于年輕客群的市場定位是密不可分的，很好契合了品牌受眾的消費喜好。通過手機移動端即可購票，更符合年輕群體移動化、便捷化的消費特點；同時這種運作方式也將節(jié)省下來的門店活動成本讓渡給了客戶，在用戶間建立了更加接地氣、更為年輕化的品牌印象。
近年來，浦發(fā)信用卡在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域緊抓市場熱點，在優(yōu)惠力度和內(nèi)容方面持續(xù)加碼，使更多的人能夠享受到浦發(fā)信用卡電影、話劇營銷的紅利。伴隨著“10元看電影”活動日益深入人心及“30元看話劇”系列活動的全新上線，預(yù)計浦發(fā)信用卡將迎來市場營銷的又一個嶄新的突破口。
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