與往年銀行一年新增千萬張信用卡的擴張速度相比，今年以來，信用卡的發(fā)卡量增速明顯放緩。據(jù)央行披露數(shù)據(jù)來看，截至二季度末，我國信用卡和借貸合一卡用發(fā)卡數(shù)量共計7.56億張，人均持卡量0.54張。
信用卡業(yè)務(wù)已經(jīng)成為銀行金融零售轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點之一，在金融科技的滲透下，信用卡業(yè)務(wù)也邁入了數(shù)字化運營時代。
隨著跨界融合的不斷深入，銀行信用卡生態(tài)也在尋找新的發(fā)展模式，越來越多的銀行牽手金融科技企業(yè)不斷推出“聯(lián)名卡”或“聯(lián)盟卡”。銀行信用卡運營正在從傳統(tǒng)的“跑馬圈地”向“精細(xì)化經(jīng)營”轉(zhuǎn)變，其服務(wù)也不再只靠流量，而需要在獲客、風(fēng)險管理和客戶經(jīng)營層面全鏈條的數(shù)字化服務(wù)。
“雙11”之前，為了推動消費，不少商家聯(lián)合銀行共同推出信用卡優(yōu)惠服務(wù)。例如，交通銀行聯(lián)手京東打造的“交通銀行京東PLUS會員聯(lián)名信用卡”。該信用卡發(fā)行旨在商業(yè)銀行借道金融科技、聯(lián)合發(fā)力全渠道零售的大趨勢下，發(fā)動移動支付市場，加速布局線上消費場景。
與普通信用卡相比，聯(lián)名信用卡有屬于自己的特點和優(yōu)勢：
特點：權(quán)益。聯(lián)名信用卡權(quán)益豐富，深受用戶尤其是聯(lián)名方用戶喜愛；
優(yōu)勢：塑造品牌IP。對于發(fā)揮信用卡發(fā)行與聯(lián)名方的品牌聯(lián)合優(yōu)勢具有積極的促進(jìn)作用。
目前，聯(lián)名卡市場主要在獲客階段，針對首卡新戶客群發(fā)揮價值作用，對已持有該行信用卡的老客戶而言，聯(lián)名卡的權(quán)益價值大幅縮水甚至沒有權(quán)益。這就說明，一方面需要與老客戶有進(jìn)一步的合作，能夠為合作雙方帶來共贏局面；另一方面需要適應(yīng)市場發(fā)展需求，在獲客上鞏固自身實力。
