移動終端的發(fā)展帶給我們生活無限便捷,甚至說,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變許多傳統(tǒng)的生活方式,讓我們邁入了一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。同時(shí),移動互聯(lián)網(wǎng)的突起倒逼著銀行的轉(zhuǎn)型,手機(jī)銀行、微信銀行等新業(yè)態(tài)層出不窮,移動銀行也開始漸漸登場,當(dāng)安全性和系統(tǒng)性問題有了完美解決方案,業(yè)界不再用把玩“新鮮玩具”的眼光看待這一熱絡(luò)事物。
近日,多家銀行表示將推出移動營銷終端,屆時(shí)在他們的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn),銀行工作人員將用Pad為客戶進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)測評、介紹在售產(chǎn)品。銀行傳統(tǒng)的大堂業(yè)務(wù),也開始走出門外。
智能移動終端將能為客戶經(jīng)理、大堂經(jīng)理提供更為方便和易用的功能展示平臺,相較于傳統(tǒng)的筆記本電腦,智能終端更容易攜帶,能更好地提供用戶體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)性能,同時(shí)其豐富的應(yīng)用擴(kuò)展能力,以及對于外設(shè)接入的友好性,使得將業(yè)務(wù)辦理帶出網(wǎng)點(diǎn)走到客戶手邊成為可能。
商業(yè)銀行通過打造移動營銷平臺,完成了對銷售流程和客戶信息傳遞的電子化改造,通過該平臺,銀行可完成從“坐商”到“走商”的轉(zhuǎn)型,并將服務(wù)渠道延伸至社區(qū)、企業(yè)、商圈、專業(yè)市場和高端客戶所在地等價(jià)值區(qū)域。
商業(yè)銀行變“走商”
據(jù)深圳一位國有銀行供職的業(yè)內(nèi)人士表示,從理論上講,銀行大部分不涉及現(xiàn)金的業(yè)務(wù)都可以在移動終端上辦理。但就目前成熟度來看,最適合移動化的業(yè)務(wù)主要還是展示類(廳堂展示)、采集類(信用卡申請)、面簽類(個(gè)人消費(fèi)貸款)三類業(yè)務(wù)。
在傳統(tǒng)廳堂作業(yè)模式下,客戶識別和業(yè)務(wù)推薦都直接依賴于大堂經(jīng)理的個(gè)人經(jīng)驗(yàn),理財(cái)產(chǎn)品的推薦和商機(jī)線索的發(fā)掘也缺乏工具支持,使用紙質(zhì)產(chǎn)品說明書和電子顯示屏展示產(chǎn)品,信息更新不及時(shí),演示也不方便,紙筆作業(yè)及辦公電腦模式也不便于交互和共享。
同時(shí),客戶經(jīng)理外出拜訪客戶和戶外辦公時(shí),對客戶和商機(jī)線索的管理也不方便,不能及時(shí)地拿到全面的營銷資料和業(yè)務(wù)培訓(xùn)材料,而采用移動終端在廳堂做產(chǎn)品展示、線索搜集則更具有靈活性、實(shí)時(shí)性。
最需要解決的痛點(diǎn)還有,在傳統(tǒng)的辦卡流程上,信用卡銷售流程不夠嚴(yán)格、申辦周期過長,填表即完成任務(wù),因而信息準(zhǔn)確性低、申請效率低,并且辦卡時(shí)間長、活卡率較低,客戶信息保密性等方面也比較受影響。而移動發(fā)卡已屢見不鮮,早已被各家銀行實(shí)踐證明是提升信用卡銷售額的利器。
對于安全性要求頗高的面簽類業(yè)務(wù),由于其較高的人員和安全性要求,均需客戶到網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場辦理,銀行一般采用雙柜員授權(quán)認(rèn)證的模式,比如借記卡開卡、個(gè)人消費(fèi)貸款、理財(cái)托管簽約、網(wǎng)上銀行簽約等。而采用移動終端進(jìn)行雙柜員上門服務(wù)或者通過后臺集中實(shí)時(shí)授權(quán)認(rèn)證的形式,則可突破網(wǎng)點(diǎn)限制,走到客戶身邊批量辦理業(yè)務(wù),非常有利于這類業(yè)務(wù)的主動拓展。
未來通過打通銀行前后臺業(yè)務(wù)流程,并與后臺CRM、產(chǎn)品支持系統(tǒng)、金融資訊系統(tǒng)、交易流程系統(tǒng)之間進(jìn)行對接,可完成整個(gè)柜面移動化改造?,F(xiàn)在柜臺辦理的非現(xiàn)金業(yè)務(wù)90%以上都可分流到移動柜臺辦理。
據(jù)上述銀行從業(yè)人員介紹,移動廳堂系統(tǒng)主要以取號為接觸點(diǎn)為大堂經(jīng)理提供客戶識別信息,并為相關(guān)理財(cái)經(jīng)理、柜員等提供線索轉(zhuǎn)介功能。例如某VIP級客戶走進(jìn)某家營業(yè)網(wǎng)點(diǎn),從排隊(duì)機(jī)上取了號,這時(shí)大堂經(jīng)理手中的Pad立即會發(fā)出重要客戶來訪提醒,通過連接后臺CRM系統(tǒng),該客戶的基本資料、歷史交易、產(chǎn)品偏好、投資意向等輔助信息立馬通過移動終端調(diào)取出來。
移動金融風(fēng)險(xiǎn)伴生
哪里需要“安全”,哪里就有“戰(zhàn)場”。
移動營銷帶來的好處顯而易見,但隨著業(yè)務(wù)多樣化,規(guī)模不斷擴(kuò)大,其中蘊(yùn)含的安全風(fēng)險(xiǎn)也漸漸暴露出來。在信息時(shí)代,每一次信息安全事故給金融企業(yè)帶來的損失都是不可估量的。包括移動支付在內(nèi)的移動金融涉及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)端和移動用戶終端之間的信息互聯(lián),所以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)安全的內(nèi)容完全適用:服務(wù)器安全需要維護(hù),阻止網(wǎng)絡(luò)攻擊,阻止黑客竊取數(shù)據(jù);終端安全需要維護(hù),要阻止病毒、木馬竊取用戶隱私信息,要加密敏感數(shù)據(jù)等。
深圳一家國有銀行首席信息官分析稱,金融行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,而移動化使傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)邊界變得模糊,承載業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)的終端移動到哪里,網(wǎng)絡(luò)的邊界就擴(kuò)展到哪里,傳統(tǒng)的安全防護(hù)手段很難再提供可靠的保障,銀行的CIO(首席信息官)們不得不重新考慮如何在高效與安全之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
“但有一點(diǎn)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的,即一個(gè)完整的移動營銷方案需要覆蓋智能終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)管道、后臺管理以及移動應(yīng)用等多個(gè)部分,而且每個(gè)部分所面臨的安全挑戰(zhàn)各有不同。”上述人士介紹。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)安全專家介紹,在移動金融完整場景中,終端是所有業(yè)務(wù)應(yīng)用展現(xiàn)的窗口,在面對大量移動應(yīng)用時(shí),一個(gè)統(tǒng)一的平臺可以避免在眾多的應(yīng)用中搜尋目標(biāo)應(yīng)用,并且反復(fù)切換登錄,可以大大降低風(fēng)險(xiǎn)概率。同時(shí)終端側(cè)的員工個(gè)人數(shù)據(jù)和銀行的數(shù)據(jù)混合,存在很大的信息安全風(fēng)險(xiǎn),目前針對“混合”帶來的麻煩,通常采用“隔離”技術(shù)來解決。而目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)、最成熟的數(shù)據(jù)隔離技術(shù)就是沙箱容器化技術(shù)。
技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)系統(tǒng)安全
除終端存在風(fēng)險(xiǎn)讓人提心吊膽,防范在接入和傳輸管道上的威脅,也是金融移動化邁不過去的門檻。據(jù)上述安全專家分析,移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸管道是安全問題多發(fā)的區(qū)域,而金融行業(yè)因其巨大的可獲利性一直都是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)攻擊的主戰(zhàn)場,諸多威脅手段最大的特點(diǎn)就是新入侵點(diǎn)配合傳統(tǒng)攻擊方式,對這類威脅的防護(hù)除了需要提供包括VPN加密,統(tǒng)一威脅防護(hù),Anti-DDoS等很強(qiáng)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)威脅防護(hù)能力,同時(shí)更需要針對終端接入有周全的考慮。
同時(shí),各類金融移動應(yīng)用往往是被攻擊的發(fā)起點(diǎn),而在對移動應(yīng)用的保護(hù)上,不管是前面終端上統(tǒng)一安全的平臺,還是網(wǎng)絡(luò)管道的威脅防護(hù),都只是保障了移動應(yīng)用使用環(huán)境的安全,對應(yīng)用本身的安全防護(hù)同樣需要重點(diǎn)考慮。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展,金融移動應(yīng)用的體量將非常龐大,為避免眾多應(yīng)用單獨(dú)開發(fā)安全模塊而造成的重復(fù)浪費(fèi)、應(yīng)用發(fā)布周期長等問題,銀行應(yīng)統(tǒng)一考慮應(yīng)用的安全性問題。
一個(gè)完整的安全體系永遠(yuǎn)都需要一個(gè)強(qiáng)大的安全管理后臺,而對于移動營銷平臺來說,運(yùn)維管理可分三個(gè)層面:移動設(shè)備的管理、安全策略的管理以及移動應(yīng)用的管理。在新移動互聯(lián)時(shí)代,最大挑戰(zhàn)是存在多種異構(gòu)平臺的移動設(shè)備都會接入網(wǎng)絡(luò),而傳統(tǒng)的PC管理手段很難移植到移動設(shè)備上。
上述安全專家認(rèn)為,金融機(jī)構(gòu)必須建立針對移動設(shè)備的管理方法,對所有被允許接入內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備進(jìn)行全生命周期的管理、實(shí)現(xiàn)移動安全策略與傳統(tǒng)策略的統(tǒng)一管理下發(fā)、并建立一個(gè)可信可控的內(nèi)部應(yīng)用商店。
國有廠商已具備成熟方案
商業(yè)銀行的移動化部署需要多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域協(xié)同配合才能夠做到最優(yōu),所以在選擇合作伙伴上,需要其擁有網(wǎng)絡(luò)、安全、統(tǒng)一通信與協(xié)作、無線、終端等豐富的產(chǎn)品,并有能力解決部署中面臨的策略、安全、管理和應(yīng)用等多個(gè)方面的問題。
“首先這樣的公司需具備‘一站式的解決方案’和‘定制化的服務(wù)能力’,可以為銀行的移動化提供咨詢,并提供基礎(chǔ)設(shè)施選型和工程實(shí)施服務(wù),任何時(shí)候能夠解決移動戰(zhàn)略實(shí)施過程中所遇到的各類問題?!卑踩珜<曳治鼋鹑跇I(yè)務(wù)移動化解決方案這種超前模式上,國內(nèi)外都在積極探索。
據(jù)多家安全機(jī)構(gòu)介紹,在國內(nèi)金融移動化技術(shù)中,目前,華為是為數(shù)不多能夠提供安全系統(tǒng)解決方案的提供商。該公司在產(chǎn)品線及移動領(lǐng)域有大量技術(shù)方案積累,同時(shí)還擁有整體安全防護(hù)方面的技術(shù)優(yōu)勢。移動營銷解決方案提供的產(chǎn)品和系統(tǒng)覆蓋終端、網(wǎng)絡(luò)、安全、應(yīng)用和管理等多個(gè)方面。
從華為了解到,目前華為公司提供的金融移動化解決方案,主要包括移動終端、移動安全平臺兩個(gè)重要部分。在移動終端方面,設(shè)備采用華為10寸mediapad外加一體化背夾,背夾上集成了公安部授權(quán)認(rèn)證的二代證讀取模塊,能夠?qū)崟r(shí)收集并驗(yàn)證二代身份證真?zhèn)?。?jù)華為方面介紹,該終端支持藍(lán)牙2.0技術(shù),與藍(lán)牙打印機(jī)、指紋識別儀等設(shè)備良好整合,可支撐豐富的業(yè)務(wù)辦理場景。
方案中,移動安全平臺又包括移動安全工作臺、移動安全接入網(wǎng)關(guān)、統(tǒng)一策略管理平臺三個(gè)組件,可配合完成終端管控、應(yīng)用管理、數(shù)據(jù)安全保障等平臺支撐功能。移動安全工作臺作為移動終端上的銀行應(yīng)用統(tǒng)一接入平臺,兼容IOS、Android等主流操作系統(tǒng),用戶只需一次登錄,所有應(yīng)用通行。
在安全網(wǎng)關(guān)方面,AnyOffice客戶端提供安全沙箱、SSLVPN等功能。移動應(yīng)用安全接入網(wǎng)關(guān)部署方式靈活,支持2萬規(guī)模并發(fā)VPN和國密算法,建立安全加密的接入管道。統(tǒng)一策略管理平臺可對所有終端進(jìn)行全生命周期管理,在提供高效業(yè)務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)保障終端數(shù)據(jù)安全。
整個(gè)平臺從終端接入、公私數(shù)據(jù)隔離、鏈路傳輸加密、到后臺抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊進(jìn)行了端到端的安全設(shè)計(jì),同時(shí)整合終端外設(shè),便攜易用??傮w來說,華為銀行移動營銷解決方案具備全方位終端定制支持、SDK快速安全集成、國密支持,CFCA聯(lián)動、統(tǒng)一平臺集中管理等亮點(diǎn)。
零售業(yè)務(wù)將打開新藍(lán)海
解決方案具備之后,金融業(yè)務(wù)也勢必要遷移。據(jù)美國市場研究公司Canalys發(fā)布的報(bào)告,在2011年,智能手機(jī)出貨量在歷史上首次超過了個(gè)人電腦(平板電腦、筆記本電腦、上網(wǎng)本和臺式機(jī)出貨量的總數(shù))。
另據(jù)美國知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司和市場調(diào)研公司ComScore發(fā)布的在線和移動銀行報(bào)告顯示,移動作為用戶獲取金融服務(wù)信息和使用銀行服務(wù)的渠道作用繼續(xù)增強(qiáng)。16%的美國手機(jī)用戶表示,他們在過去一個(gè)月中在手機(jī)上從事過和金融信息相關(guān)的活動。其中絕大多數(shù)用戶是為了獲取銀行服務(wù),然后是信用卡和保險(xiǎn)。
IBM公司提出,未來銀行業(yè)在成長市場中取得全球領(lǐng)導(dǎo)力需要四大驅(qū)動力,其中首要驅(qū)動力是銀行要引用“零售業(yè)”的思考模式來滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。具體包括如何利用新技術(shù)為所有年齡段的消費(fèi)者提供服務(wù),如何利用更多渠道及社交媒體來開展業(yè)務(wù)等。IBM認(rèn)為,今天的消費(fèi)者更關(guān)注移動與協(xié)作,個(gè)性化服務(wù)產(chǎn)品和多渠道選擇。
深圳某國有銀行高管表示,互聯(lián)網(wǎng)對金融業(yè)的“侵襲”正在改變傳統(tǒng)金融業(yè)生態(tài)格局,從觀念、運(yùn)營模式,到資金鏈的流轉(zhuǎn),傳統(tǒng)金融行業(yè)已經(jīng)邁出“移動”步伐,這也預(yù)示著金融業(yè)正全面進(jìn)入移動互聯(lián)時(shí)代。
“但我們也應(yīng)該對安全問題有著清晰的認(rèn)識,尤其是對安全要求比較高和敏感的金融行業(yè)來說,必須全面考慮新技術(shù)所帶來的風(fēng)險(xiǎn),在保障技術(shù)促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)優(yōu)先解決掉安全這塊短板?!鄙鲜鲢y行高管表示。
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