如今很多互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)開始將目光投向農(nóng)村市場，比如阿里巴巴、京東、宜信等等。馬云也多次透露，要將農(nóng)村市場作為未來主要的拓展領(lǐng)域之一，那么到底農(nóng)村市場有什么潛力，能夠吸引這么多金融機(jī)構(gòu)呢？
1、傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村覆蓋率低，缺位帶來機(jī)會(huì)。農(nóng)村交通等基礎(chǔ)設(shè)施不完善、居住密度低、經(jīng)濟(jì)相對落后等，使得金融機(jī)構(gòu)設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)成本較高、管理難度大，不僅不愿意新設(shè)立金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)，而且原有金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)也都紛紛撤離。螞蟻金服的產(chǎn)品經(jīng)理安瑟曾表示，"走訪的一些農(nóng)村，別說ATM機(jī)難覓蹤影，就連最基本的攬儲放貸的網(wǎng)點(diǎn)也經(jīng)常沒有。"傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的缺位，正是互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)。
2、農(nóng)民越來越富裕，有理財(cái)、借款、投資等需求?，F(xiàn)在，農(nóng)民已不再是貧窮落后的代名詞，他們手中有余錢，但投資理財(cái)渠道有限。此外，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、添置房產(chǎn)、創(chuàng)辦企業(yè)時(shí)，農(nóng)民又有借款需求，而傳統(tǒng)的民間借貸顯然已經(jīng)無法滿足。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國只有27%的農(nóng)戶能夠從正規(guī)渠道獲得貸款，40%以上的有金融需求的農(nóng)戶不能獲得正規(guī)渠道的信貸支持，以后可以讓農(nóng)村也可以使用信用卡來貸款或者分期?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)金融的潛在農(nóng)村客戶不在少數(shù)。
3、農(nóng)村網(wǎng)民崛起，成為不可忽視的力量。手機(jī)在農(nóng)村已越來越普及，很多PC時(shí)代無法觸網(wǎng)的農(nóng)民，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過手機(jī)接觸到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)悉，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)大概占整個(gè)中國總網(wǎng)民數(shù)的1/3，有1.7億左右，其中的1.5億是手機(jī)網(wǎng)民，其平時(shí)手機(jī)上網(wǎng)的比率比城市還高3個(gè)百分點(diǎn)。這讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局農(nóng)村金融又便捷許多。以后對于購物不方便的農(nóng)村他們也可以通過信用卡購物或者分期付款了。
4、高新技術(shù)在打造農(nóng)村金融環(huán)境上具有先天優(yōu)勢。除了借力互聯(lián)網(wǎng)，日新月異的技術(shù)也能在農(nóng)村得到更廣泛的應(yīng)用。以阿里巴巴為例，此前網(wǎng)商銀行宣傳過的利用人臉識別技術(shù)讓用戶遠(yuǎn)程開戶，如獲得監(jiān)管部門審批，農(nóng)民開戶將不受時(shí)間和空間上限制。而螞蟻金服的"芝麻信用分"則能解決農(nóng)民征信體系不健全的難題，將芝麻分與信貸額度相掛鉤，就能讓農(nóng)民享受到銀行貸款等服務(wù)。
5、發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的政策紅利驅(qū)使。今年全國"兩會(huì)"就高度注重發(fā)展農(nóng)村金融。另外，央行也明確提出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融支農(nóng)扶農(nóng)創(chuàng)新和實(shí)踐。這給那些正在嘗試推進(jìn)金融服務(wù)進(jìn)入農(nóng)村市場的參與者吹來了政策春風(fēng)。隨著配套的政策和措施的陸續(xù)出臺，降低了互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的政策風(fēng)險(xiǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)大佬們不再心存疑慮。
雖然農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融還處于"拓荒"階段，但呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。專業(yè)人士分析稱，農(nóng)村金融市場一旦被激活，這將是一個(gè)萬億級的大市場。但農(nóng)村金融的市場基礎(chǔ)薄弱、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)不足、信用體系基礎(chǔ)缺乏、壞賬率高發(fā)風(fēng)險(xiǎn)等因素，也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過程中的攔路虎。這也是阿里巴巴、京東以及其他進(jìn)軍農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的企業(yè)不得不面臨的問題。
