平安銀行組織架構(gòu)調(diào)整醞釀近半年之久，近日拉開大幕。信用卡作為平安銀行的強(qiáng)勢業(yè)務(wù)之一，其品牌營銷方式一直在謀求創(chuàng)新與變革，此次“你刷卡，平安買單”活動便折射了平安信用卡近年來在營銷策略上的升級轉(zhuǎn)型。
平安（百科、問問）信用卡此番促銷活動便是在打動消費(fèi)者的“心弦”上做文章，尋求情感營銷的突破與創(chuàng)新。本次活動在對消費(fèi)者細(xì)分市場的深入分析基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確地選取了符合現(xiàn)代生活節(jié)奏的娛樂營銷策略。與歌手平安攜手，巧妙利用了兩個“平安”的巧合，為平安信用卡植入時尚的元素，有效提升了平安信用卡品牌對年輕消費(fèi)者的吸引力。在消費(fèi)者心里樹立起平安信用卡追逐夢想，時尚先鋒，注重效益的 “正能量”品牌形象。
網(wǎng)友的熱捧源于對歌手平安的關(guān)注，為制造輿論話題，5月10日，平安的鐵桿粉絲發(fā)布了一條附有“平安很忙”動畫短片的微博，生動新穎地再現(xiàn)了歌手平安忙唱歌、忙錄專輯、忙公益活動的工作生活場景，輔以幽默的形式引出平安現(xiàn)在還攤上了“忙免單”這大事，此“博”一出，隨即被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)近萬次，發(fā)表相關(guān)評論千余條，“平安很忙”很快成了微博的熱點(diǎn)話題。
話題并沒就此止步，隨著平安信用卡在其網(wǎng)站上公布出的一批批中獎名單，平安信用卡又推出了針對獲獎客戶曬單送精美禮品的活動，關(guān)注消費(fèi)者終端的反饋，拉近了平安信用卡與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)大了輿論影響。
2013年，娛樂營銷將成平安信用卡營銷活動的主軸之一。以“時尚、輕松”為基調(diào)，針對時尚都會青年，平安信用卡下半年還將陸續(xù)開展“30元看電影”、“購愛星期三”、“超級平安夜”等一系列相關(guān)主題的營銷活動，特別是在電影的優(yōu)惠活動上，平安信用卡還將推出更多優(yōu)惠購票渠道、更多觀影權(quán)益、更新鮮的觀影體驗(yàn)，將平安信用卡娛樂營銷進(jìn)行到底。
平安的轉(zhuǎn)型勢在必行，更多后續(xù)活動還在進(jìn)一步規(guī)劃中。
