不知道各位持卡人有沒有收到過類似這樣的短信“雙11錢不夠用？給您額度翻倍，狂剁手！”，不少卡寶寶用戶反映當(dāng)收到這樣的短信時(shí)，第一反應(yīng)往往是意外和警惕。據(jù)卡寶寶了解，這其實(shí)是多家銀行推出的真實(shí)的信用卡營銷活動(dòng)。
如今不僅各家銀行的信用卡在競(jìng)爭，以螞蟻花唄、京東白條為代表的外部“對(duì)手”也借線上消費(fèi)場(chǎng)景、支付渠道等優(yōu)勢(shì)風(fēng)頭正勁。
卡寶寶發(fā)現(xiàn)信用卡也越來越拼：比如，調(diào)高持卡人的臨時(shí)信用額度，若持卡人在此期間產(chǎn)生實(shí)際消費(fèi)，則將消費(fèi)額按照一定比例折合成永久信用額度；再如，推出信用卡綁定第三方支付消費(fèi)減免優(yōu)惠，以增加其線上支付的應(yīng)用頻次等。
“銀行信用卡臨時(shí)提高額度，對(duì)我來說挺意外的?！笨▽殞毦W(wǎng)友小姚說，在她的印象中，銀行信用卡頗為“高冷”，調(diào)高額度并非易事。
“收到短信后，我又致電銀行客服進(jìn)行了確認(rèn)，然后將我8000元額度的信用卡綁定了微信支付，在電商平臺(tái)上買了幾件廚房用具，共花費(fèi)195元，我的‘雙11’信用卡額度就翻倍上調(diào)成了16000元?！毙∫φf。
更讓她意外的是，原以為只是臨時(shí)促銷的活動(dòng)還動(dòng)起了真格。根據(jù)銀行政策，持卡人在11月8日至11月19日期間綁卡消費(fèi)的總金額將變成永久提額，“比如我共綁卡消費(fèi)5000元，那么我的信用卡額度將在原來8000元的基礎(chǔ)上，永久提高至13000元，不會(huì)隨著‘雙11’的結(jié)束而改變”。
頗為“高冷”的銀行信用卡為什么會(huì)主動(dòng)提額？
一是對(duì)于商業(yè)銀行來說，零售業(yè)務(wù)向來具有利潤穩(wěn)定器的作用，而信用卡業(yè)務(wù)則是零售業(yè)務(wù)的重要組成部分，既能增加銀行的中間收入，又有助于提高客戶黏性，并形成穩(wěn)定的還款現(xiàn)金流，所以這塊“肥肉”不能輕易拱手相讓，總得拼一拼。
二是來自銀行同業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭。與后者相比，銀行信用卡在支付場(chǎng)景上本就不具備優(yōu)勢(shì)，更何況螞蟻花唄早已率先啟動(dòng)“雙11”臨時(shí)提額，并將提額的覆蓋面擴(kuò)大至80%的用戶。
三是近期監(jiān)管層嚴(yán)查個(gè)人消費(fèi)信用貸款違規(guī)流入房地產(chǎn)市場(chǎng)，各家銀行均已在一定程度上收窄個(gè)人消費(fèi)信用貸款業(yè)務(wù)，因此作為消費(fèi)信貸的另一重要途徑，信用卡成為銀行發(fā)力的必然選擇。
