隨著人們購(gòu)買(mǎi)能力的逐漸增強(qiáng)，持卡人的隊(duì)伍也在不斷壯大，現(xiàn)代人早已經(jīng)習(xí)慣了“一卡在手衣食無(wú)憂(yōu)”的刷卡生活。不僅如此，小到網(wǎng)購(gòu)、用餐，大到出國(guó)、旅行，包括很多人在線(xiàn)上交易結(jié)算的時(shí)候，同樣會(huì)優(yōu)先使用信用卡結(jié)算。
2017年8月，今日頭條利用海量閱讀大數(shù)據(jù)，從人群基礎(chǔ)屬性、資訊閱讀趨勢(shì)、人群閱讀興趣、人群消費(fèi)偏好和廣告投放情況五大維度洞察和分析，為信用卡行業(yè)提供更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路。
一、信用卡興趣人群基礎(chǔ)屬性洞察篇
信用卡興趣人群和主流消費(fèi)群體一致，偏向于年輕化、男性化，并且地域下沉明顯。這部分，將從性別、年齡、地域、機(jī)型等維度助力廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群。
數(shù)據(jù)顯示，信用卡的用戶(hù)年齡集中在齡集中在24-40歲，其中80、90后占據(jù)主導(dǎo)地位，這類(lèi)人群的消費(fèi)追求時(shí)尚、追求個(gè)性、易于沖動(dòng)消費(fèi)。
二、信用卡相關(guān)資訊閱讀趨勢(shì)分析篇
該部分將從不同年齡層和地域等維度，分析信用卡發(fā)卡行品牌偏好，給到廣告主相應(yīng)的市場(chǎng)洞察。
數(shù)據(jù)顯示，招商銀行、工商銀行關(guān)注度較為集中，獲得了信用卡所有人群的青睞。
招商銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行基本實(shí)現(xiàn)全地域覆蓋。股份制商業(yè)銀行則隨著地域下沉，認(rèn)知度依次遞減。
無(wú)論是在花唄、借唄還是信用卡人群較普通人群都表現(xiàn)出較高的關(guān)注度，另外，用卡安全成為用戶(hù)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)支付存在較高的風(fēng)險(xiǎn)。
三、信用卡興趣人群消費(fèi)習(xí)慣偏好分析篇
數(shù)據(jù)顯示，信用卡興趣人群更關(guān)注旅游、財(cái)經(jīng)、養(yǎng)生、時(shí)尚及汽車(chē)等內(nèi)容，消費(fèi)習(xí)慣在向時(shí)尚便捷的生活方式改變。
年輕人追逐夢(mèng)想，崇尚自由的天性從來(lái)不會(huì)因時(shí)代的變化而改變，而且這種對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的追求也由境內(nèi)延伸到了境外。
數(shù)據(jù)顯示，他們首選目的地前五名分別是日本、中國(guó)香港、韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)。說(shuō)明年輕人出境游首選周邊國(guó)家或地區(qū)，除了考慮出行成本、語(yǔ)言文化等因素外，還與他們關(guān)注的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”有較大關(guān)系。
從這份報(bào)告中我們看到：和中國(guó)人傳統(tǒng)習(xí)慣的“儲(chǔ)蓄消費(fèi)”觀念不同，年輕人正養(yǎng)成信用消費(fèi)的習(xí)慣。但我們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)也需注意：
年輕人更愛(ài)透支消費(fèi)，但也別忘了按時(shí)還款
事實(shí)上，凡事都是有代價(jià)的。信用卡這種現(xiàn)代化的金融工具，在帶給我們生活便利，以及越來(lái)越靈活使用的同時(shí)，請(qǐng)也不要忽視某些情況下超高的成本。例如：信用卡消費(fèi)也有“底線(xiàn)”——按時(shí)還款。
欠下的是卡債 透支的是信用
在信用卡普及的當(dāng)下，部分持卡人逾期還款甚至惡意透支的例子水漲船高，其后果不僅是額外的利息、違約金，更會(huì)對(duì)個(gè)人信用記錄造成不良影響甚至被追究法律責(zé)任。
正所謂“有借有還”，想要守住信用卡消費(fèi)及還款的“底線(xiàn)”其實(shí)并不難。
溫馨提示：
第一，持卡人消費(fèi)要量力而行，刷卡后切莫故意拖欠，因?yàn)榍房畹睦⒑芨撸諒?fù)一日就會(huì)陷入不停在還利息的惡性循環(huán)中。也要注意別把欠款轉(zhuǎn)賬至第二張卡來(lái)延長(zhǎng)還款期限，那只會(huì)陷入欠賬的無(wú)底洞；
第二，充分利用賬單提醒、還款短信這類(lèi)服務(wù)，時(shí)刻關(guān)注賬單欠款金額，核對(duì)消費(fèi)明細(xì)；
第三，即便一時(shí)還不上全額，起碼要還足最低還款額。
