相信絕大多數(shù)人對(duì)于信用卡都是很熟悉的，即使一些老人或小青年自己沒(méi)有辦過(guò)信用卡，那也一定見(jiàn)過(guò)別人刷卡，毋庸置疑。乍一看來(lái)中國(guó)目前也應(yīng)該算得上是信用卡大戶了，但事實(shí)上信用卡在中國(guó)的發(fā)展程度還遠(yuǎn)不及美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，一方面受本國(guó)保守型消費(fèi)理念的影響，另一方面也同銀行對(duì)這塊的推動(dòng)力有關(guān)。
銀行信用卡最早出現(xiàn)于美國(guó)，1952年有富蘭克林銀行發(fā)行，在經(jīng)歷了短暫的起步期以后，這種創(chuàng)新的信用消費(fèi)模式開(kāi)始迅速風(fēng)靡整個(gè)美國(guó)。
中國(guó)最早出現(xiàn)的信用卡是1978年中國(guó)銀行代理外資行的，此后信用卡一直也發(fā)展比較緩慢，直到2003年中國(guó)銀聯(lián)成立。銀聯(lián)的出現(xiàn)使得清算和支付網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始形成，銀行卡的支付功能得以實(shí)現(xiàn)，這極大地推動(dòng)了我國(guó)信用卡市場(chǎng)的飛速發(fā)展。
自那以后，各大銀行開(kāi)始通過(guò)吸引戰(zhàn)略投資者、建立信用卡中心、加強(qiáng)營(yíng)銷力量等方式對(duì)信用卡業(yè)務(wù)的投入大幅增加。
現(xiàn)階段各大銀行對(duì)信用卡的重視程度也可謂是空前絕后：在銀行辦一筆業(yè)務(wù)，稍微懂點(diǎn)營(yíng)銷的柜員到最后都會(huì)擠出一抹微笑問(wèn)一句，您要不要辦一張我行的信用卡；經(jīng)常接起電話，您好，我是XX銀行信用卡中心叉叉號(hào)客服；晚上8點(diǎn)，電影院門口大家一邊排隊(duì)買阿凡達(dá)的票，旁邊XX銀行的美女一邊拿著各種打折的信用卡服務(wù)誘惑你……
上面的場(chǎng)景大家估計(jì)也都見(jiàn)怪不怪，或多或少都有所體會(huì)，所以，問(wèn)題自然就悄悄地來(lái)了：銀行為何要這么費(fèi)盡心思推銷信用卡？
因?yàn)樾庞每偸怯欣麧?rùn)的。
兩個(gè)方面，一個(gè)是顯性收益，一個(gè)是隱性收益。就像你在新東方給學(xué)生講一堂課，顯性收益是俞敏洪會(huì)發(fā)你200元工資，這個(gè)是面上的；隱性收益是你鍛煉了自己的口才、交了更多的朋友、同時(shí)也提升了自己的英語(yǔ)水平。信用卡對(duì)銀行來(lái)說(shuō)道理是一樣的，性質(zhì)有所不同罷了。
顯性收益——體現(xiàn)為銀行通過(guò)信用卡的直接盈利項(xiàng)目，主要包括：利息收入，年費(fèi)收入，商戶回傭收入，取現(xiàn)費(fèi)和懲罰性費(fèi)用以及一些增值服務(wù)收入。
簡(jiǎn)單來(lái)講就是循環(huán)使用所應(yīng)支付的利息，這是信用卡收入的主要部分。目前在我國(guó)透支的最高年利率應(yīng)該是18%的水平，遠(yuǎn)高于普通信貸業(yè)務(wù)的利率水平，所以對(duì)銀行來(lái)說(shuō)是有利可圖的。在美國(guó)，利息收入在信用卡總收入中占比高達(dá)70%左右，我國(guó)大概也有30-50%的水平，目前還不算太高，原因多方面，一個(gè)是由于我們的消費(fèi)習(xí)慣比較保守，比較愿意把信用卡全額還款。
年費(fèi)收入
我把卡給你用，每年收一定費(fèi)用意思一下，字面意思，很好理解。年費(fèi)收入在2005年以前是一個(gè)占比很高的固定收入來(lái)源，曾達(dá)到信用卡收入的55%左右。但2005年以后競(jìng)爭(zhēng)陡然加劇，為各行為了推銷自家的信用卡紛紛推出了免年費(fèi)的優(yōu)惠政，比如首年免年費(fèi)或者每年刷若干比業(yè)務(wù)以上就免年費(fèi)，這使得年費(fèi)收入占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。
刷卡回傭收入
客戶買東西刷卡消費(fèi)，商家要拿出交易額的一定比例進(jìn)貢銀行，這也是信用卡收入的主要部分。這部分回傭通常是由發(fā)卡行、銀聯(lián)、收單行按7:1:2的比例分享，但由于銀行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，使特約商戶的議價(jià)能力明顯高于銀行，回傭率下降明顯。
有機(jī)構(gòu)調(diào)研稱，中國(guó)信用卡特約商戶向發(fā)卡銀行支付的手續(xù)費(fèi)費(fèi)率占交易額的0.7%-1.0%之間，而其他亞洲國(guó)家在1.5%—2%之間，發(fā)達(dá)國(guó)家則普遍在2%以上。
取現(xiàn)收入和懲罰性收入
前者是指去柜臺(tái)或ATM機(jī)取現(xiàn)所支付的手續(xù)費(fèi)，源于銀行提倡刷卡消費(fèi)和防范風(fēng)險(xiǎn)的目的；后者是指信用卡超額透支所支付的罰金，是銀行為了彌補(bǔ)由于持卡人違約而給銀行帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)損失。這兩部分在信用卡收入中占比較小。
其他增值服務(wù)收入
比如持卡人購(gòu)買商品進(jìn)行分期付款所支付的費(fèi)用，這個(gè)其實(shí)類似于將利息收入中間業(yè)務(wù)化，實(shí)質(zhì)不變，但有利于擴(kuò)大消費(fèi)和控制風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顯性收入大家或多或少都能了解一些，因?yàn)樽约嚎赡芊窀冻鲞^(guò)，但那只是消費(fèi)者的角度罷了。
銀行內(nèi)部則也非常重視信用卡的隱性收入，因?yàn)榇_實(shí)也很誘人，具體分析如下：
隱性收益——主要是指信用卡業(yè)務(wù)能夠給銀行帶來(lái)的額外附帶收益，包括鎖定賬戶和資金、協(xié)同推進(jìn)其他公、私業(yè)務(wù)等。
鎖定賬戶和資金
這是最重要的隱性收益，也是銀行非常重視的一塊。信用卡是如何鎖定賬戶和資金的呢？
用一個(gè)例子說(shuō)明：比如有一家商戶使用銀行信用卡來(lái)進(jìn)貨，而且安裝了銀行的POS機(jī)給顧客刷卡收款，同時(shí)開(kāi)通普通商戶分期（客戶買東西可以直接刷卡分期付款）、積分消費(fèi)等增值業(yè)務(wù)，那么商戶的經(jīng)營(yíng)過(guò)程也一定是銀行擴(kuò)充賬戶、歸集資金的過(guò)程。
①擴(kuò)充賬戶：商業(yè)銀行要使用POS機(jī)收款，則必須開(kāi)立結(jié)算賬戶，就是這最簡(jiǎn)單的第一步，為以后的業(yè)務(wù)擴(kuò)展留下了無(wú)限的可能性，這就像互聯(lián)網(wǎng)中的入口，把客戶引進(jìn)來(lái)是第一步，后面的咱再想辦法。第一步都做不到，后面的就更沒(méi)戲了。此外，對(duì)于很多個(gè)人客戶，信用卡也是一個(gè)營(yíng)銷的突破口，先通過(guò)信用卡誘人的優(yōu)惠和便利，把客戶拉進(jìn)來(lái)，一旦建立了初步聯(lián)系，就可以更簡(jiǎn)單地向其營(yíng)銷借記卡，等借記卡開(kāi)戶了，一切都好辦了。
②資金歸集：商戶如果利用信用卡進(jìn)貨，就可以避免動(dòng)用原有的存款資金，減少存款流出（如果之際刷借記卡，則有可能資金劃轉(zhuǎn)到了其他銀行），銀行很機(jī)智。
此外，如果還能搞成借記卡綁定還款，則直接實(shí)現(xiàn)了透資金額向存款的轉(zhuǎn)換，比銀行在貸款出去時(shí)強(qiáng)制要求小企業(yè)存一定比例的錢在本行賬戶上要機(jī)智多了！
最后，如果下游采購(gòu)商通過(guò)POS機(jī)支付貨款，這又輕輕松松將他行資金歸集到自己行，在存款競(jìng)爭(zhēng)這么激烈的時(shí)期，想想都會(huì)流口水。協(xié)同推進(jìn)其他公、私業(yè)務(wù)：銀行可以利用信用卡的一些功能，為其他業(yè)務(wù)提供支持，比如農(nóng)行的隨薪通跨行還款業(yè)務(wù)、通過(guò)柜面POS機(jī)購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品、還有銀醫(yī)通系統(tǒng)等等（各類交叉的應(yīng)用他行也有）。
同時(shí)，信用卡的推出也相當(dāng)于豐富了銀行的產(chǎn)品庫(kù)，能夠增加客戶的粘性。試想如果他行都有信用卡業(yè)務(wù)，你一家行沒(méi)有，客戶會(huì)怎么想了？反正你們銀行都差不多，我還不如選一家業(yè)務(wù)品種全的，我用得著的。
總結(jié)
正是看到了信用卡有利可圖的一面，各大行才想盡辦法想分得一杯羹。
但是我們也應(yīng)該注意到這樣一個(gè)事實(shí)：目前大部分發(fā)卡行的信用卡業(yè)務(wù)還稱不上成功盈利了，很多行做這類業(yè)務(wù)還處于虧損的狀態(tài)。
大家都相信，信用卡業(yè)務(wù)是有明顯的規(guī)模效應(yīng)的，等到白熱化的競(jìng)爭(zhēng)逐步降下溫來(lái)，最終成功留在市場(chǎng)并占據(jù)一塊領(lǐng)地的機(jī)構(gòu)一定能夠得到超額的回報(bào)。
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