這是一個生機(jī)勃勃的金融新時代，這是一個睿智與膽識開創(chuàng)的地理空間。天時、地利、人和，歷史選擇了此時此地，一幅偉大的卷軸已經(jīng)鋪就。
在這里，國際金融中心的建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行。隨著上海國際金融中心建設(shè)已經(jīng)正式成為國家戰(zhàn)略，隨著“新浦東”的地理空間實現(xiàn)大擴(kuò)容，“新浦東”無疑將成為上海承載國家戰(zhàn)略目標(biāo)的核心區(qū)。在這里，在建設(shè)服務(wù)型政府的推動下，將成為制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的“先行先試”平臺，成為效率最高、活力最強的地區(qū)。在這樣的熱土上，金融已經(jīng)成為最活躍的生產(chǎn)力，“金融”每天觸摸著人們的神經(jīng)，影響著人們的喜怒哀樂。浦東將如何看待這一切？以“參與·共建·分享”為主題的第三屆陸家嘴金融文化節(jié)也許可以告訴你一點端倪
生活因金融多姿彩
1月的上海，隆冬，滬上文化市場卻出現(xiàn)“井噴”的火熱行情。在外，有好萊塢大片《阿凡達(dá)》橫空出世；在內(nèi)，“上海活寶”周立波正上演新一季海派清口演出———《2009我為財狂》。有細(xì)心人士對比發(fā)現(xiàn)，同樣是一票難求，原價150元的I-MAX3D版《阿凡達(dá)》被黃牛炒到了800元，《我為財狂》卻更勝一籌，580元的票至少要賣1000塊，更傳出有人花1萬元買了3張票的消息?！栋⒎策_(dá)》眩目于5億美元做出的高科技，而《我為財狂》卻是上海本土金融文化的一次“狂歡”。
從2009年11月20日開始，《我為財狂》系列開始在上海美琪大戲院演出。從跟隨大盤崩潰的股民、心力交瘁的房奴、再到駕駛700多萬元蘭博基尼黃金跑車的“富二代”，周立波在《2009我為財狂》宣傳片中的百變造型，無不暗示這是一場以上海這座金融大都市為背景的財富演出。“一百萬、一千萬需要理財，一百塊、一千塊更需要理財?！敝芰⒉ㄔ谘莩鲋蓄l頻使用的口頭禪，讓許多觀眾的財富觀“煥然一新”。
除了內(nèi)容與金融有關(guān)，《我為財狂》還真真切切地為上海市民提供了一次理財?shù)摹皩崙?zhàn)”機(jī)會。此次系列演出的冠名贊助商“老廟黃金”特別推出了與《我為財狂》同名的藝術(shù)投資金塊，金塊設(shè)計時尚新穎，重量分為20克、30克、50克、100克。不僅滿足了市民投資收藏黃金的喜好，而且很巧妙地將文化品牌與金融產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)出與演出主題相關(guān)的衍生產(chǎn)品，迅速獲得市場的青睞。據(jù)悉，僅在東方CJ電視購物節(jié)目中，45分鐘銷售額便達(dá)到了190多萬元。
對于策劃此次演出的創(chuàng)意，周立波表示，上海是一座金融大都市，每個階層、每個人都有他們的生存法則、賺錢方式，可謂生財有道?！?009我為財狂》就是將主題落到一個“財”字上，包括股市、房產(chǎn)、投資、收藏，還有一切與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的熱點與話題都會被涉及。
事實上，生活在上海的市民早已和金融有了“親密接觸”，金融創(chuàng)新生活真實地反映在老百姓生活的點點滴滴中。對市民朱女士來說，談到金融還感到很陌生，但說到自家錢包里銀行卡的好處卻眉開眼笑?！耙驗樗鼘嵲谑翘奖懔??！敝炫磕贸鲆粡埞ば械你y行卡告訴記者，家里的水、電、煤氣和固定電話等公用事業(yè)費都是它自動繳扣的。以前，因為這種繳費通知來的時間不一樣，經(jīng)常不是錯過了這個單據(jù)的最后付款時間就是遺漏了那個單據(jù)，總是手忙腳亂。但自從銀行卡有了自動繳扣的功能后，這些煩惱都一掃而空，每個月只要核對存折就行了?！靶庞每ㄒ彩莻€好東西，上次我買電視錢沒有帶夠，還好包里有張信用卡救了急。如果放在以前，那就只好到銀行去取錢，多麻煩啊。”朱女士表示，自從有了這些“新式武器”，感覺到生活比以前方便了很多，生活質(zhì)量有了提高。
文化的力量
文化與金融有什么關(guān)系？文化在金融創(chuàng)新生活、創(chuàng)造價值中擔(dān)任著怎樣的角色，發(fā)揮著怎樣的力量呢？金融就是一連串冷冰冰的數(shù)字嗎？為什么是金融文化節(jié)而不是金融節(jié)？在本屆文化節(jié)開幕式上，上海市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記徐麟明確表示，希望金融文化節(jié)活動能成為上海建設(shè)國際金融中心的名片。我們不由思考著浦東的思考，“名片”就意味著全民的認(rèn)同，浦東是想把金融文化節(jié)打造成一場全民運動嗎？
浦東新區(qū)金融服務(wù)局副局長董勤發(fā)告訴了我們答案。什么是文化？廣義地說，文化指的是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富的總和，說到底，它是人類群體的整個生活狀態(tài)。正是文化的力量推動著人類不斷探索自然，完善自我。文化既然是人類或者說一個民族一個國家共同認(rèn)同的物質(zhì)與精神財富的總和，那么金融文化就是全體市民對金融生態(tài)、對上海乃至浦東承載歷史使命建設(shè)國際金融中心這一事業(yè)共同認(rèn)同的價值觀念和物質(zhì)形態(tài)，是全民的金融意識和金融素養(yǎng)。可想而知，它的培育是艱難的長期的，但是其力量也是不言而喻的，這一代人必須不畏艱險著手此項建設(shè)。一座城市沒有文化，它只能被看做是一堆建筑的集合地，而國際金融中心的建設(shè)如果沒有文化的內(nèi)涵，也充其量不過是幾座孤零零的高樓而已，這樣的建設(shè)不是一個對歷史負(fù)責(zé)任的態(tài)度，這樣的建設(shè)走得遠(yuǎn)嗎？董勤發(fā)反問道。
讓我們看一看歷史上成熟而豐富的金融意識對一個地區(qū)一個國家金融業(yè)成長壯大的作用。以荷蘭為例，17世紀(jì)荷蘭的崛起最重要的推動力量就是大膽的金融創(chuàng)新和全民支持的金融模式。1602年，荷屬東印度公司首次公開上市。該公司通過向全社會融資的方式，募集到300萬元，將分散的財富積聚成了對外擴(kuò)張的資本，在其后的一個世紀(jì)里，東印度公司為荷蘭創(chuàng)造了無以計數(shù)的財富。為此，荷蘭國民功不可沒，對東印度公司的投資成了一項“全民運動”，甚至連阿姆斯特丹市市長的女仆也成了東印度公司的股東之一。成千上萬的國民愿意把安身立命的積蓄投入到這項利潤豐厚，同時也存在著巨大風(fēng)險的商業(yè)活動中。此后，荷蘭人的金融意識又推動了世界上最古老的證券交易所--阿姆斯特丹證券交易所的成立，眾多海事保險的誕生以及世界首支養(yǎng)老基金的建立等多項金融創(chuàng)新，使阿姆斯特丹成為世界最早的金融中心。
專家表示，金融意識包括理財意識、投資意識、風(fēng)險意識及信用意識。只有公眾具備了良好的金融意識，金融市場才能有序、安全和穩(wěn)健地發(fā)展，金融中心建設(shè)才有了助推力。近代上海的崛起本身就是得力于中國近代金融業(yè)的誕生與發(fā)展，上海這個曾經(jīng)的“遠(yuǎn)東金融中心”歷來就擁有深厚的金融文化積淀，正是這種區(qū)別于中國其他城市與地方的獨樹一幟的金融文化使上海成為了“冒險家”的樂園，有志者向往的樂土。重要的是，在國際金融中心建設(shè)的歷史背景下，政府如何成功培育于金融發(fā)展有益的金融文化。打造金融文化節(jié)成為浦東培育金融文化的有力抓手。
浦東新區(qū)是上海“兩個中心”建設(shè)的核心功能區(qū)。2006年9月，浦東成功舉辦了首屆陸家嘴金融文化周，在國內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。2007年11月，浦東與倫敦金融城合作，成功舉辦了以“金融雙城記”為主題的第二屆陸家嘴金融文化節(jié)。在國際國內(nèi)造出一定聲勢之后，浦東思考如何推動金融文化節(jié)走進(jìn)尋常百姓家，讓它成為一個深入人心的品牌。
如今，陸家嘴金融文化節(jié)已經(jīng)作為浦東推進(jìn)上海國際金融中心建設(shè)的35項工作之一納入了常態(tài)管理，也已經(jīng)成為了市民們的一場金融狂歡盛宴。從“周”變“節(jié)”，從以前的7天到現(xiàn)在的20天，從高高在上的“金融雙城記”到如今的“參與·共建·分享”，在為期20天的活動時間里，金融法律知識進(jìn)社區(qū)、金融業(yè)人士乒乓橋牌錦標(biāo)賽、基金業(yè)投資者教育、“陸家嘴金融城展望”外籍金融人士午餐會、探訪陸家嘴金融城、金融白領(lǐng)生活時裝秀、金融知識進(jìn)課堂、2009海外華人金融高管浦東行、精品民樂音樂會等等十余場各式各樣的主題活動精彩紛呈，無不緊緊圍繞著金融文化的主體———人在開展活動，無不突出了浦東的金融品牌，拉近了金融與百姓生活的距離，營造出了濃郁的金融文化氛圍。一位專程回國參加“2009海外華人金融高管浦東行”的嘉賓在欣賞了美妙的民樂之后嘆道，“真是余音繞梁三日不知肉味，飽含華夏兒女共同情感的音樂深深打動了我，這種文化的感染與精神的回歸是在國外工作不能比擬的。”
全民的運動
金融文化的建設(shè)離不開全民的參與，文化建設(shè)的主體是全體市民，浦東正做出種種努力，竭力推動金融的高端性與全民的普及性之間的融合。因此與前幾屆不同，此屆金融文化節(jié)更強調(diào)普通百姓的參與，基層群眾也能通過各種方式參與到一直被視為高端產(chǎn)業(yè)的金融業(yè)文化建設(shè)中來。上海市浦東新區(qū)副區(qū)長嚴(yán)旭在開幕儀式上介紹，本屆金融文化節(jié)的主題是“參與·共建·分享”，共安排了14項活動，參加對象不僅包括在陸家嘴金融城工作的金融高管、金融青年白領(lǐng)和外籍金融人士，還包括普通市民和在校學(xué)生，他們可以通過“金融城與我的生活”、“金融法律知識進(jìn)社區(qū)”等多種活動形式參與到文化節(jié)中來。
普及、普及還是普及，成為這場活動的精彩看點。那么金融“身段”到底可以低到何處？金融知識到底可以普及到哪里？本屆文化節(jié)告訴我們，金融知識可以普及到小學(xué)生，普及到社區(qū)的老爺爺、老奶奶；金融“身段”也可以降低到社區(qū)。其實，金融就是生活的一種狀態(tài)，它就在你我的身邊。
去年12月11日，“金融法律知識進(jìn)社區(qū)”系列活動在陸家嘴陽光驛站起航，來自浦東各個街鎮(zhèn)的代表喜獲《市民金融法律知識讀本》贈書，讀本由浦東新區(qū)金融服務(wù)局、浦東新區(qū)人民法院、上海金融仲裁院、浦東新區(qū)科協(xié)，以及上海金融學(xué)院的專家學(xué)者原創(chuàng)編寫而成，對證券期貨、保險法等領(lǐng)域的150多個常見問題進(jìn)行了深入淺出的回答，這些人如同“星星之火”把新鮮實用的金融知識傳播到千家萬戶。包括“一場金融法律講座、一次專家現(xiàn)場咨詢、一張市民問卷調(diào)研、一本專業(yè)書籍贈閱”四個部分的金融法律知識進(jìn)社區(qū)活動，在20天內(nèi)覆蓋了陸家嘴、花木等十個街鎮(zhèn)。
去年12月25日，“金融知識進(jìn)課堂”系列活動在進(jìn)才中學(xué)正式啟動。這場“以學(xué)生的視角看金融”為目的的普及活動是浦東的首次嘗試，它拉近了孩子們與金融的距離，加深了中小學(xué)生對金融知識的了解。由上海遠(yuǎn)東出版社出版的分為小學(xué)版、初中版、高中版的三套金融教材，也將免費發(fā)放到浦東新區(qū)中小學(xué)生手上。浦東新區(qū)金融服務(wù)局副書記潘燕表示，隨著浦東新區(qū)金融機(jī)構(gòu)的不斷增加與集聚效應(yīng)的不斷放大，浦東將致力于培育有金融素質(zhì)的市民，“金融知識進(jìn)課堂”活動是“金融教育從娃娃抓起”的嘗試，金融局將同區(qū)政府密切配合，有針對性地做好公眾金融宣傳教育，建立多層次、完善的金融教育體系，為上海國際金融中心建設(shè)做出自己的貢獻(xiàn)。上海銀監(jiān)局政策法規(guī)處處長張海則指出，民眾的金融意識和金融知識是決定一國金融發(fā)達(dá)程度的基本要素。在中小學(xué)開展金融教育活動，幫助青少年形成和樹立正確的金融觀，提高金融素質(zhì)，是一項功在當(dāng)代、利在千秋的基礎(chǔ)性工作。他希望有更多的機(jī)構(gòu)、更廣泛的人士參與此項工作，更希望通過“金融知識進(jìn)課堂”活動，讓孩子們學(xué)會“了解金融、運用金融、享受金融”。上海市教委教研室前主任孫元清在論壇中指出，教育的兩大功能是促進(jìn)社會發(fā)展和促進(jìn)人的發(fā)展，而通過人的發(fā)展反過來促進(jìn)社會的發(fā)展。當(dāng)前，時代發(fā)展需要金融，而我們原來的基礎(chǔ)教育中缺乏這一方面的內(nèi)容。通過開發(fā)課程，編寫教材，培養(yǎng)教師，培養(yǎng)學(xué)生，金融知識才能真正走進(jìn)課堂。中小學(xué)的金融教育是素質(zhì)教育的一部分，屬于基礎(chǔ)性的入門教育，可以從身邊的問題入手，不一定系統(tǒng)，但務(wù)求準(zhǔn)確。
而對于浦東新區(qū)政府大力培養(yǎng)市民金融知識的做法，業(yè)界給予高度認(rèn)可，認(rèn)為政府應(yīng)發(fā)揮培育居民金融意識方面的職能作用，普及金融知識，提高居民抵抗金融風(fēng)險的能力。同時，政府也應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大民間投資范圍，為民間資本提供足夠的行業(yè)信息，以便其做出正確的投資判斷。只有民間資本準(zhǔn)入領(lǐng)域擴(kuò)大了，居民更多地參與市場競爭，擴(kuò)大活力空間，居民金融意識才能迅速成長起來。
重點完善商業(yè)配套設(shè)施
上海市委常委、副市長屠光紹在去年12月30日的“金融中心核心功能區(qū)建設(shè)高端座談會”上表示，上海國際金融中心建設(shè)“核心功能在浦東”、“先行先試靠浦東”。對于金融中心核心功能區(qū)的衡量有四個標(biāo)準(zhǔn)，即金融集聚度、金融生態(tài)度、金融輻射度、金融創(chuàng)新度，從這幾個方面衡量，浦東金融中心核心功能區(qū)已經(jīng)形成。上海市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記徐麟則表示，浦東金融核心功能區(qū)機(jī)構(gòu)聚集度在上升，今年將著力做好拓展空間、做好配套、優(yōu)化金融生態(tài)等工作，為此浦東將在細(xì)節(jié)上下功夫，提升細(xì)節(jié)化管理。
事實上，經(jīng)過多年發(fā)展，金融業(yè)作為浦東新區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)的核心地位已經(jīng)基本確立并得到鞏固，為浦東新區(qū)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整奠定了堅實基礎(chǔ)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和其他產(chǎn)業(yè)的扶持、促進(jìn)和帶動作用已經(jīng)初步顯現(xiàn)。去年1—3季度，浦東金融業(yè)實現(xiàn)增加值557．68億元，同比增長28.4％，占新區(qū)生產(chǎn)總值19.5％，對浦東GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到54％，在浦東各大行業(yè)中增速最快。
2010年，一批金融創(chuàng)新舉措將繼續(xù)在浦東實施。1月6日，由浦東新區(qū)、中國銀行和百聯(lián)集團(tuán)共同發(fā)起的中銀消費金融公司正式獲得中國銀監(jiān)會同意籌建的批復(fù)，成為全國范圍內(nèi)首批獲準(zhǔn)籌建的三家消費金融公司之一。由于陸家嘴金融發(fā)展控股公司為浦東新區(qū)國資委管轄國企，此舉也被外界解讀為浦東新區(qū)加速打造金融控股公司的重要一步。而繼消費金融公司之后，房地產(chǎn)信托投資基金試點、信貸轉(zhuǎn)讓市場、期貨保稅交割、全國性信托登記平臺等也均有望陸續(xù)在浦東落地。另外，上海市金融辦主任方星海也表示，今年浦東有望率先推出外資PE公司，即創(chuàng)投風(fēng)險投資公司。
“事權(quán)在中央，資源在市場，組織在上海，平臺在浦東”，除卻“先行先試”給予的優(yōu)勢，浦東也正在通過種種措施打造好自身平臺，進(jìn)一步完善金融中心核心功能區(qū)的環(huán)境建設(shè)。
據(jù)了解，通過10多年的建設(shè)，浦東小陸家嘴核心區(qū)1.7平方公里規(guī)劃建筑面積530萬平方米，其中330萬平方米已經(jīng)建成。目前，小陸家嘴核心區(qū)智能化的甲級寫字樓高度集中，在陸家嘴金融城已經(jīng)建成的設(shè)施中，商業(yè)面積總量約30萬平方米，另有約10萬平方米的賓館，基本可以滿足社區(qū)居民和外來游客的需求。但是，與成熟國際金融中心核心區(qū)相比，陸家嘴金融城還存在較大的差距和不足。如區(qū)域外交通大循環(huán)不暢，延安路隧道常年擁堵，軌道交通擁擠問題嚴(yán)重，上下班包括加班時間打車?yán)щy；另外，從區(qū)域內(nèi)的一幢大樓到另一幢大樓，缺乏地面交通直達(dá)，地理標(biāo)識不清楚，也被白領(lǐng)們戲稱“看著近、走著遠(yuǎn)”。在陸家嘴很多商務(wù)樓宇里的金融白領(lǐng)們更普遍反映用餐、購物無處可去。
為了解決這些問題，浦東出臺了《關(guān)于完善陸家嘴金融城商業(yè)配套的財政扶持辦法》，利用財政補貼獎勵的辦法，完善陸家嘴金融城商業(yè)配套。浦東新區(qū)商務(wù)委副主任陳中茂表示，一般國外同類CBD（中央商務(wù)區(qū)）商業(yè)配套面積達(dá)到總量的25%-30%，而目前陸家嘴金融城純商業(yè)面積大約只有8%；針對金融白領(lǐng)的購物、餐飲、文化休閑等配套不多，在空間布局上也呈現(xiàn)極不均勻的狀態(tài)，“出臺指導(dǎo)意見就是為了引導(dǎo)各類商業(yè)業(yè)態(tài)在樓宇中合理配置，同時通過扶持辦法來調(diào)動樓宇‘拾遺補缺’的積極性?！标愔忻嘎叮嚓P(guān)政策覆蓋陸家嘴金融城及張江金融后臺基地（銀行卡產(chǎn)業(yè)園）的63幢商務(wù)樓宇。
據(jù)悉，在完善陸家嘴金融城商業(yè)配套的政策引導(dǎo)上，浦東提出首先要提高商業(yè)設(shè)施總量規(guī)模。近期重點加強對新鴻基國金中心等金融城大商業(yè)配套項目的定位指導(dǎo)和招商幫助。例如，新鴻基國金中心9萬平方米商業(yè)面積，主要以LV等世界知名品牌的旗艦店和專營店以及影視院線為主；上海船廠濱江綠地項目1.7萬平方米商業(yè)面積，以商務(wù)游艇、游艇俱樂部等高端商務(wù)消費為主；陸家嘴北濱江改造項目1400平方米商業(yè)面積，以西餐、咖啡、酒吧為主；陸家嘴1885項目1.4萬平方米商業(yè)面積，以精品餐飲為主力業(yè)態(tài)；盛世恒9項目2萬平方米商業(yè)面積，以高檔餐飲、SPA、酒吧為主；張江浜創(chuàng)意街2萬平方米商業(yè)面積，以特色餐飲和休閑娛樂為主等等。
在完善商業(yè)業(yè)態(tài)方面，針對商務(wù)樓宇商業(yè)配套的現(xiàn)狀，擬通過示范、獎勵、補貼等多種途徑，推動現(xiàn)有商務(wù)樓宇加快配置商業(yè)配套設(shè)施。
在指導(dǎo)意見及扶持辦法中，“必備業(yè)態(tài)”包括員工餐廳、便利店、銀行或
ATM設(shè)施、咖啡店或茶座4類；“緊缺業(yè)態(tài)”包括高檔會所、藥店、書店、服裝定制店、快洗店、維修店6類；“鼓勵業(yè)態(tài)”包括社會餐廳、酒吧、美容美發(fā)店、郵局、運動健身場所等9類。新辦法特別提出：對員工餐廳、藥店、書店、服裝定制店、快洗店、維修店和郵局等6類業(yè)態(tài)，業(yè)主方應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)優(yōu)惠，浦東新區(qū)政府可給予一定的財政扶持。
據(jù)透露，世博會召開前，小陸家嘴及其延伸區(qū)域內(nèi)還將新增16萬平方米左右商業(yè)“大配套”。計劃到2015年，商業(yè)配套設(shè)施的建筑面積將占金融城總建筑量的25%以上。
結(jié)語國際金融中心建設(shè)離不開金融主體的參與，離不開廣大市民的參與。為此，浦東不僅應(yīng)該建設(shè)空間和硬環(huán)境，更應(yīng)該建設(shè)文化和軟環(huán)境。從第三屆陸家嘴金融文化節(jié)我們可以看到浦東的遠(yuǎn)大雄心，浦東將致力于推動金融文化與城市文化、社區(qū)文化的融合發(fā)展，使金融文化成為優(yōu)化金融生態(tài)環(huán)境的重要元素。如此，浦東將無愧于這個金融新時代。
