牽手卡通 多多益善
從2005年以來，國內(nèi)信用卡市場就已經(jīng)對支持文化消費(fèi)有所涉足，而且也取得了一定的效果?？ㄍㄐ庞每ň褪瞧渲械闹攸c(diǎn)。該卡種也稱動(dòng)漫信用卡，是指銀行發(fā)行的以卡通人物、漫畫形象為卡面的特色信用卡，是粉絲信用卡中最主要的一類。
大家喜聞樂見的卡通、動(dòng)漫“大腕”眾多，因此，此類粉絲信用卡產(chǎn)品可以用琳瑯滿目來形容。比如，興業(yè)銀行推出的加菲貓信用卡，招商銀行推出的阿童木信用卡、櫻桃小丸子信用卡、蠟筆小新信用卡、Hello Kitty信用卡、哆啦A夢信用卡，中國銀行、民生銀行也分別推出了基于幾米漫畫的都市信用卡和哈姆樂園卡，光大銀行推出的花仙子信用卡，浦發(fā)銀行推出的麥兜信用卡，中國農(nóng)業(yè)銀行推出的金穗喜羊羊與灰太狼信用卡以及中國建設(shè)銀行推出的變形金剛信用卡。
此類卡通信用卡以其鮮明的形象，準(zhǔn)確的消費(fèi)群定位，易于接受、認(rèn)知度高等特點(diǎn)，取得了良好的市場效果。
卡通信用卡成為商業(yè)生活的新寵兒不過幾年時(shí)間，可以預(yù)見，未來還有更大增長空間，目前國內(nèi)市場上卡通信用卡主題幾乎都是國外卡通形象，我們期望有更多的國產(chǎn)動(dòng)漫卡通形象出現(xiàn)在信用卡卡面上，更好地傳播中華文化。
贊助影視 小試牛刀
除了在卡通、動(dòng)漫方面，國內(nèi)信用卡市場開拓進(jìn)取、創(chuàng)新思路，在贊助影視文化領(lǐng)域可謂牛刀小試。民生銀行信用卡和招商銀行在電影領(lǐng)域的大手筆贊助，成為信用卡營銷的佳話。
對于贊助電影領(lǐng)域，民生銀行信用卡中心總裁楊科表示，這源于民生銀行創(chuàng)新的娛樂營銷模式，它區(qū)別于以往常見的、簡單生硬的廣告投放，而是通過與老百姓喜聞樂見的熱門電影、音樂作品、時(shí)尚品牌進(jìn)行全方位的合作，以產(chǎn)品廣告、內(nèi)容植入等方式，潛移默化地將企業(yè)品牌形象傳遞給廣大消費(fèi)者。多年來，民生銀行信用卡贊助了多部熱門電影，《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號(hào)》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移2》、《赤壁》、《非常完美》、《機(jī)器俠》、《非常勿擾2》等，取得了良好的效果。
招商銀行信用卡最為著名的電影贊助體現(xiàn)在《非誠勿擾》，片中男主角——葛優(yōu)在片中成為招商銀行白金卡持卡人。而從奧運(yùn)年一路走來的“和”的理念在2008歲末又有了新的解讀——“21世紀(jì)什么最貴，和諧”這成就了招行信用卡的品牌植入。不僅如此，招行信用卡還針對此片推出了針對招行持卡人的2人同行1人免單的看片優(yōu)惠。
中國銀行北京市分行則是與北京電視臺(tái)聯(lián)手發(fā)行了“中銀紅樓夢聯(lián)名卡”。BTV獨(dú)家制作了50集大型系列專題片《解夢紅樓》,而中國銀行北京市分行則是與BTV共同打造了“中銀紅樓夢聯(lián)名卡”,雙方為弘揚(yáng)、繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化精華而貢獻(xiàn)了一份力量。
據(jù)浦發(fā)銀行信用卡有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浦發(fā)信用卡結(jié)合多種文化元素，力求符合消費(fèi)者的不同需求。2004年浦發(fā)發(fā)卡伊始，即成為經(jīng)典歌舞劇《劇院魅影》的中國首演贊助商之一，并推出申請即有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)《劇院魅影》演出劇票、精裝CD等豐富禮品的營銷活動(dòng)。2009年，浦發(fā)銀行信用卡中心攜手上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）旗下的知名生活時(shí)尚頻道Channel Young，推出國內(nèi)首張由主流電視媒體與銀行合作的聯(lián)名信用卡——星尚浦發(fā)信用卡。
推動(dòng)閱讀 初露鋒芒
在文化消費(fèi)方面，讀書似乎離很多人有些遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在更多的人真正的閱讀很少，但是也有很多愛書之人非常執(zhí)著的喜歡博覽群書。為更好地推動(dòng)國人的閱讀，在今年4月，中信銀行信用卡中心與中信出版集團(tuán)下屬中信機(jī)場連鎖書店聯(lián)手推出了“云端閱讀”活動(dòng)。據(jù)介紹，中信信用卡就是借書證，通過信用卡預(yù)授權(quán)，讀者可以方便地實(shí)現(xiàn)“A地借閱—空中閱讀—B地歸還”的旅行閱讀模式，還可以把圖書帶回家繼續(xù)閱讀，只要在規(guī)定的十五天借閱期限內(nèi)完好歸還，不會(huì)發(fā)生任何費(fèi)用。如果愛不釋手，只需預(yù)授權(quán)生效即可方便地實(shí)現(xiàn)借閱轉(zhuǎn)收藏。
去年,中國建設(shè)銀行北京分行與北京發(fā)行集團(tuán)聯(lián)合推出了“新華書店(北京)龍卡”。北京發(fā)行集團(tuán)所屬會(huì)員可持“龍卡”在北京圖書大廈、王府井新華書店、中關(guān)村圖書大廈、亞運(yùn)村圖書大廈四大書城通用。這四大書城的會(huì)員不用再分別辦理四張書城會(huì)員卡，只需“新華書店龍卡”即可在四大書城購書享受會(huì)員優(yōu)惠。該卡的推出為圖書發(fā)行以及會(huì)員購書都提供了便捷與實(shí)惠。
可以看到，雖然國內(nèi)信用卡在支持文化產(chǎn)業(yè)、支持文化消費(fèi)方面已經(jīng)取得了一定的成效，但我們也應(yīng)該看到，現(xiàn)階段拓展文化領(lǐng)域還不夠廣泛。大多只停留在表面，深度也不夠，沒有真正達(dá)到提升文化層次的境界，沒有從精神層面設(shè)計(jì)出好的信用卡產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)涉及面非常廣，比如，文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等?！稕Q定》指出要擴(kuò)大文化消費(fèi)，不斷適應(yīng)當(dāng)前城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新變化和審美的新需求，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化消費(fèi)意識(shí)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。開發(fā)與文化結(jié)合的教育培訓(xùn)、健身、旅游、休閑等服務(wù)性消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)如此之大，中華文化博大精深，信用卡大有可為。相信，隨著時(shí)間的推移，信用卡市場會(huì)有更多涉及文化層面的產(chǎn)品、活動(dòng)推出，以更好支持、推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。
