2月初，農行總行信用卡中心與挖財達成合作，將共同探索信用卡領域基于大數據的個性化推薦。據悉，挖財為農行2016年度首次簽約的互聯網金融服務公司，此次合作為其信用卡數字化突圍的一大嘗試。
自1985年發(fā)行首張信用卡以來，國內信用消費已走過30年發(fā)展歷程。據中國銀行業(yè)協會發(fā)布的《中國信用卡產業(yè)發(fā)展藍皮書》顯示，截至2014年底，我國信用卡累計發(fā)卡量為4.6億張，比年初增長17.9%，活卡率維持在59%左右。2014年全年交易總額為15.2萬億元，人均持卡達0.34張，意味著平均每個家庭擁有一張信用卡。同時，發(fā)卡人群將進一步細分，高端人群以及二級地市居民將成為重點發(fā)卡對象，定位清晰、特色鮮明的個性化銀行卡產品將不斷涌現。
早在2014年,農行信用卡即啟動了圍繞金融創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，啟動“信用卡360度服務升級”。2015年12月初，農行信用卡業(yè)務上線BoEing核心系統，BoEing核心系統被視為農行信用卡應對當前互聯網競爭形勢的突圍手段，該系統超強的信息處理能力為農行信用卡開啟了大數據挖掘分析的決策時代。
2月初，農行總行信用卡中心與挖財達成合作，此次合作內容主要包括挖財信用卡管家App將開設農行信用卡專欄，除了快速辦卡等基礎功能外，基于農行成熟的信用卡能力和挖財多年大數據能力的互補，在個性化推薦領域，雙方將進行進一步深入合作, 共同著力于雙方共同深度洞察客戶潛在需求，以便研發(fā)眾多具有市場前瞻性的、極具創(chuàng)新力度的全新信用卡產品服務項目。
2014年12月底，挖財信用卡管家推出基于大數據的個性化推薦功能，即針對用戶個人不同的用卡習慣從三個維度推薦需求信息。首先根據用戶現有用卡情況實時推薦所用信用卡的優(yōu)惠活動信息，例如農行信用卡的持卡人，會被定向實時推送卡片的優(yōu)惠活動信息;其次，針對用戶的消費習慣推薦更適合的卡種，給空中飛人推薦更多延誤賠付功能的信用卡種，給網購一族推薦合適的淘寶卡。此外，針對用戶還款和提額等不同需求推送用卡竅門知識。以上諸多個性化推薦功能基于挖財信用卡之窗社區(qū)海量內容以及挖財6年積累的大數據分析能力。
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