分析人士指出，除了合理發(fā)卡、降低費用等方式，提升活卡率最核心的辦法還是銀行加強差異化服務(wù)，提升內(nèi)在競爭力。此外，與移動互聯(lián)網(wǎng)消費金融相結(jié)合，推陳出新也是破解信用卡活卡率的一條出路。
提起銀行卡,大家都不陌生。只要你持有效證件，到銀行柜面辦理，就能很快擁有一張銀行卡。但辦了卡，持卡人卻長期閑置不用而使卡處于休眠狀態(tài)，顧名思義，也就成了“休眠卡”,或者“僵尸卡”。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，普通人辦卡的原因五花八門，有工資卡、房貸卡，有熟人安排辦的“人情”卡，還有專門購物消費的銀行卡，然而相當(dāng)一部分銀行卡很少使用或從未用過。
“我們也不想辦那么多的銀行卡，但實屬無奈，工資、房貸、水電費等在劃轉(zhuǎn)時，肯定不會放在一張卡上的，要是再遇到工作變動、買賣交易等情況出現(xiàn)，勢必又會增添銀行卡，其實，有些卡我們使用的頻率不高甚至根本就沒有使用，也沒有想過要去進(jìn)行銷戶，都想著萬一要用的時候，省得再去辦理。”在接受記者采訪時，一位“休眠卡”持有者道出了這樣的心聲。
事實上，近年來，針對銀行卡的收費政策不斷出臺，如一張閑置的借記銀行卡卡中余額低于一定數(shù)額時，每年就要支付至少10元的年費和12元的小額賬戶管理費。
休眠的借記卡產(chǎn)生的費用看來不是很多，但對于不常使用的信用卡給持卡人帶來的費用可能會出乎人們的意料。按照國際慣例，信用卡通常都要收取年費。目前，國內(nèi)各家銀行對辦理信用卡的客戶，第一年多數(shù)免收年費，第二年開始收取數(shù)額不等的年費（有的銀行規(guī)定，信用卡刷滿一定次數(shù)，可以免收年費）。如招商銀行的普通信用卡年費是100元，中國銀行、建設(shè)銀行等對激活后長期不使用的信用卡都要收取年費。
值得注意的是，“休眠卡”除了增加持卡人的理財成本外，還有可能傷及個人信用。IT程序員劉宇告訴記者，他有一次信用污點就是因為“休眠卡”。
“上大學(xué)時，我和同學(xué)一起辦了張信用卡，但很少使用。去年買房貸款時，銀行說我有信用污點，不能辦理房貸業(yè)務(wù)，查閱相關(guān)信息后發(fā)現(xiàn)，原來是上大學(xué)時辦的信用卡欠了年費。”所幸通過還款和恢復(fù)信用，劉宇順利地貸到款，沒有對其造成更大的影響。
工商銀行信用卡中心工作人員在接受《國際金融報》記者采訪時建議，申請人、持卡人要充分了解所選用的銀行卡功能、使用方法、收費項目、收費標(biāo)準(zhǔn)、適用利率及計算公式等信息，并索取信用卡領(lǐng)用合約妥善保管。同時，要及時清理手中的“休眠卡”，否則個人信用就會產(chǎn)生不良記錄，直接影響到貸款的審批。
信用卡變“休眠卡”
在全民進(jìn)入“刷卡”時代的當(dāng)下，越來越多的人特別是廣大年輕人，已經(jīng)習(xí)慣用銀行卡取代現(xiàn)金消費。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著辦卡及用卡次數(shù)的增多，很多人的借記卡或信用卡長期處于休眠狀態(tài)。
在上海一家外企工作的白領(lǐng)孫萌被自己的信用報告嚇了一跳，上面顯示其名下信用卡賬戶竟然多達(dá)11個 ?！拔乙恢庇玫闹挥姓猩蹄y行和工商銀行兩張信用卡，從未注意過自己居然辦過這么多卡?！?
據(jù)孫萌回憶，她的第一張信用卡是在南京上大學(xué)時辦理的。后來，在銀行工作的同學(xué)、朋友多次找孫萌，希望她能辦張信用卡，幫忙完成發(fā)卡“任務(wù)”。
“辦卡時說，只要不激活就不收年費，所以我陸陸續(xù)續(xù)辦理了幾張信用卡，具體是多少張，我也不記得了?！睂O萌說，在朋友的指導(dǎo)下，
最近查看了個人信用報告，著實讓她吃了一驚。
“銀行每年的收費標(biāo)準(zhǔn)都在變，會不會因此規(guī)則改變，導(dǎo)致個人信用報告上產(chǎn)生不良記錄？”面對信用報告上多個信用賬戶記錄，孫萌一臉茫然。
“只要信用卡申請被銀行批準(zhǔn)了，卡片發(fā)了，即使沒激活，也會出現(xiàn)在持卡人的信用報告里。”工商銀行信用卡中心工作人員告訴《國際金融報》記者，用戶也不用過分擔(dān)心，自2009年開始，按照銀監(jiān)會規(guī)定，未經(jīng)持卡人授權(quán)，銀行業(yè)金融機構(gòu)在信用卡激活前，不得扣收任何費用，普通信用卡沒有開通是不收年費的，不會影響信用記錄。
不過，記者在隨后采訪中了解到，雖然有此規(guī)定，但個別銀行的某些特種信用卡，不管是否激活，一旦持卡人簽字確認(rèn)，銀行就會收取年費，如此一來，持卡人很可能在不知情的情況下，出現(xiàn)拖欠信用卡年費的信用記錄。
值得注意的是，“休眠卡”自行銷戶后，大部分銀行是不會主動通知持卡人的。一些大的銀行尤其是國有商業(yè)銀行，發(fā)卡量很大，“休眠卡”的存在給銀行帶來了諸多煩惱。比如，“休眠卡”長期不動，卻占用了銀行大量的網(wǎng)絡(luò)資源，而且銀行系統(tǒng)要定期給“休眠卡”自動計息，久而久之，會給銀行的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)帶來巨大負(fù)擔(dān)，也加大了銀行的管理難度，更重要的是無法為銀行帶來任何收益。
業(yè)內(nèi)相關(guān)調(diào)查顯示，即使是較為寬裕的消費群體，也僅有31.3%的人每周刷卡消費一次或一次以上，收入相對較低的消費群體刷卡消費的頻次就更低，“休眠卡”客戶大有人在。
近期，中國銀行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國信用卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書（2014）》》指出，過去一年，我國銀行信用卡活卡率僅為58.7%。另有數(shù)據(jù)顯示，2011-2013年信用卡活卡率分別為53.3%、56.1%、57.8%。這意味著連續(xù)四年，國內(nèi)銀行發(fā)出的信用卡活卡率低于及格線，其中超過四成處于休眠狀態(tài)。
中央財經(jīng)大學(xué)中國銀行業(yè)研究中心主任郭田勇直言，這都是銀行過度營銷造成的后果?！艾F(xiàn)在這個活卡比例算高了，以前更低?！惫镉卵a充說道，很多人的金融意識不強，有的被忽悠著就申請信用卡了。
據(jù)悉，銀行為了吸引客戶辦理信用卡，通常會準(zhǔn)備精美的贈禮。沖著禮品去的人不在少數(shù)，很多人拿到禮品就銷卡。銀行這種營銷手段，不僅增加了自身成本，同時拉低了活卡率?！靶庞每恳?guī)模盈利，致使銀行開啟瘋狂發(fā)卡模式?！便y行業(yè)分析師李勇對《國際金融報》記者指出，銀行首先要做的就是停止濫發(fā)卡，既能有效降低卡的成本和營銷等費用，又可提升活卡率。
除了合理發(fā)卡、降低費用等方式，提升活卡率最核心的辦法還是銀行加強差異化服務(wù)，提升內(nèi)在競爭力。
7月9日晚上，中信銀行發(fā)布公告稱，擬由中信銀行和中信銀行子公司出資共同設(shè)立中信信用卡公司，即把信用卡部門拆分出去，成立信用卡子公司。分拆后，中信信用卡將探索按照市場價定價及進(jìn)行擁抱互聯(lián)網(wǎng)等改革。
對此，李勇認(rèn)為，中信這一動作“走在市場前面”。他表示，目前各行的信用卡部門都不怎么盈利，有些更是“賠本賺吆喝”。信用卡部門拆分出去，業(yè)務(wù)上可以更獨立，也可以做得更專業(yè)，這就可能提升競爭力，實際上就是一種差異化服務(wù)的體現(xiàn)。
PK電商賒銷
在互聯(lián)網(wǎng)金融時代，購物還花自己的錢？似乎有點過時了。
6月10日召開的國務(wù)院常務(wù)會議決定，放開市場準(zhǔn)入，將原先16個城市開展的消費金融公司試點擴大至全國。審批權(quán)下放到省級部門，鼓勵符合條件的民間資本、國內(nèi)外銀行業(yè)機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起設(shè)立消費金融公司，成熟一家、批準(zhǔn)一家。
其實，消費金融是指消費金融公司向消費者提供消費貸款的現(xiàn)代金融服務(wù)方式。這類服務(wù)多針對房產(chǎn)、汽車這類個人耐用消費品，也包括一般消費品。其優(yōu)點是：小額、分散、無擔(dān)保、審批速度快等。缺點是，對借款一方來說風(fēng)險較大。這類業(yè)務(wù)通常針對在銀行申請不到信用卡，或是能申請到但額度較低的群體。
本質(zhì)上來看，發(fā)展消費金融，其實就是鼓勵消費。通過消費金融，暫時缺錢的人也能買到心儀的消費品。以美國為例，大到買房買車、小到旅游度假，都有相應(yīng)的消費信貸服務(wù)。
相比之下，國內(nèi)的消費金融業(yè)務(wù)種類少、規(guī)模小，整體仍有很大的發(fā)展空間。艾瑞咨詢曾預(yù)計，2014年至2017年中國消費信貸規(guī)模將維持20%以上的復(fù)合增長率，預(yù)計2017年將超過27萬億元。
而從金融體制改革的角度來看，鼓勵發(fā)展消費金融公司，與商業(yè)銀行形成互補和競爭，有利于創(chuàng)新完善金融體系，并能帶動金融服務(wù)的提升。
因此，無論是銀行、電商還是消費金融公司，各家都在爭先恐后地?fù)屨枷M貸這塊大蛋糕。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年或?qū)⒊蔀橄M金融發(fā)展突飛猛進(jìn)的一年，繼各類“寶寶”產(chǎn)品之后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度把消費金融推向高潮。
在一家合資企業(yè)工作的“白領(lǐng)”王子筠，在蘇寧零錢寶賬戶中存有2萬多元進(jìn)行理財。這幾天，她登錄蘇寧易購買東西，網(wǎng)頁上一則“購物款可賺錢”的信息吸引了她。
“查看細(xì)則后發(fā)現(xiàn)，大致意思是說，我在零錢寶中有多少資金，就可以給我同等額度的零錢貸，在蘇寧易購買東西用零錢貸支付，消費額30天后從零錢寶中扣，但這30天這些消費資金仍在零錢寶中幫我賺錢?！蓖踝芋揲_通此服務(wù)試了下，買了一款三星手機，提交訂單時選擇零錢貸額度支付后，其零錢寶內(nèi)金額并未減少，而訂單顯示已支付成功。
而大學(xué)生陳同在天貓購物時，使用“花唄”給予的5000元消費額度和分期付款模式，提前為自己更換了一臺筆記本電腦。“本來是想再做兩個月的兼職，賺夠錢后再換電腦，結(jié)果上周電腦突然死機，有些資料又急著用，恰好有同學(xué)推薦了‘花唄’預(yù)支消費的功能，就用上了新電腦，每個月還款600元也在我的承受范圍內(nèi)?！标愅嬖V《國際金融報》記者，學(xué)生申請信用卡獲批的額度很小，還不夠買臺電腦，“花唄”的出現(xiàn)正好解決了他的燃眉之急。
實際上，在“零錢貸”和“花唄”之前，京東早在2014年2月份就推出了網(wǎng)絡(luò)信用消費的“京東白條”。
值得注意的是，盡管現(xiàn)在三家電商的“賒賬消費”勢頭迅猛，但在2014年初阿里推出虛擬信用卡，卻被央行緊急叫停。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)初阿里的虛擬信用卡之所以被叫停，是因為墊資壓力要由銀行承擔(dān)，風(fēng)險最終會傳導(dǎo)到銀行端。而“白條”、“花唄”、“零錢貸”的墊資則來源于電商各自的小貸或微貸公司。
盡管這些電商功能并不被認(rèn)為是信用卡，但實際上與信用卡體驗大致相同，這些金融產(chǎn)品不僅有幾十天的免息還款期，還可以如信用卡一樣進(jìn)行分期付款。
“個人消費信貸市場是塊大蛋糕，利潤巨大，這也是為何互聯(lián)網(wǎng)公司都盯上信用支付產(chǎn)品的原因?！便y率網(wǎng)分析師華明認(rèn)為。
盡管“白條”、“花唄”、“零錢貸”只能用于互聯(lián)網(wǎng)線上交易，但華明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)信用支付未來的趨勢是線上線下融合。“三家電商公司的產(chǎn)品都不再冠以虛擬信用卡的頭銜，而是打著消費信貸的旗號，實際上是在打監(jiān)管的擦邊球。而監(jiān)管部門對這類產(chǎn)品的默許，也意味著未來虛擬信用卡有重啟的可能?！比A明稱，未來互聯(lián)網(wǎng)信用支付是大勢所趨，隨著支付環(huán)境和安全問題不斷被完善，互聯(lián)網(wǎng)信用支付將大有可為。
電商巨頭蜂擁進(jìn)入消費金融領(lǐng)域，似乎并未遇到障礙，而且讓不少原本就習(xí)慣于使用信用卡的消費群找到了更加快捷的支付渠道。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，電商做消費金融基于自身平臺積累的大數(shù)據(jù)征信，但其局限性已經(jīng)凸顯，只能在自家平臺上進(jìn)行，不敢放大規(guī)模，以控制可能產(chǎn)生的壞賬率。
上海交通大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)金融研究所所長羅明雄之前接受媒體采訪時也表示，電商推出的賒購產(chǎn)品還局限于線上消費，但隨著用戶規(guī)模的擴大，其應(yīng)用場景有可能移至線下，屆時銀行的信用卡分期付款、消費貸款等業(yè)務(wù)都會受到?jīng)_擊。
細(xì)耕消費金融
眾所周知，信用卡的發(fā)展已經(jīng)告別多年前的跑馬圈地，朝著精細(xì)化方向發(fā)展，各項功能也在不斷完善，使用信用卡消費也被越來越多的消費者接受，如中信銀行信用卡申請就面向工薪族和房貸族推出無抵押個人消費信用貸款“信金寶”，而廣發(fā)銀行信用卡申請也專門針對白領(lǐng)一族推出消費貸款“自信一貸”。
根據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）數(shù)據(jù)，截至2014年，個人消費貸款余額大約是7.7萬億元人民幣，預(yù)計到2018年將增長至17.5萬億元。
“長期以來，我國商業(yè)銀行的服務(wù)對象主要是企事業(yè)單位，還沒有將注意力轉(zhuǎn)向消費者。因此，銀行自身的消費信貸業(yè)務(wù)占比不高，特別是純消費信貸業(yè)務(wù)?！蔽髂县斀?jīng)大學(xué)金融學(xué)院執(zhí)行院長張橋云表示。
張橋云還指出，隨著利率市場化的不斷深化，銀行特別是大型銀行依賴“大行業(yè)大企業(yè)”的傳統(tǒng)發(fā)展模式將受到?jīng)_擊，來自大企業(yè)的貸款需求減少，存貸利差收窄是必然趨勢。因此，調(diào)整服務(wù)對象，轉(zhuǎn)向零售業(yè)務(wù)乃大勢所趨，布局消費金融和社區(qū)金融是銀行的戰(zhàn)略選擇。
工商銀行個人信用消費金融中心消費信貸部總經(jīng)理盧海濤也表示，面對經(jīng)濟下行的壓力加大、金融監(jiān)管的深化、利率市場化加快等一系列的趨勢，銀行只有通過加快推動自身的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，推動資本節(jié)約型的變化，才能夠培育新的業(yè)務(wù)增長點和盈利的增長帶。
經(jīng)濟新常態(tài)下，銀行作為消費金融的首推者和帶動者，對內(nèi)需消費的推動可謂功不可沒。伴隨著移動互聯(lián)金融的高速擴張，消費金融的發(fā)展道路偏向于更貼合消費者需求和提升服務(wù)體驗的及時性、便捷性和實用性上。尤其不少銀行都在緊盯現(xiàn)代服務(wù)業(yè)金融謀求新布局，而信用卡產(chǎn)業(yè)也在與服務(wù)業(yè)深度融合的過程中，不斷拓展“掘金”空間。
其中，各大銀行升級自身信用卡積分政策就是一項重要的發(fā)展舉措。如廣發(fā)銀行信用卡聯(lián)合南方航空，在業(yè)內(nèi)首批開放多類別信用卡持卡人都能用存量普通積分兌換南航航班里程服務(wù)，拓寬積分兌換里程規(guī)則。此舉不僅讓消費者對積分兌換擁有了更多選擇權(quán)，也更符合持卡人的不同消費需求。
對于銀行與旅游業(yè)、航空業(yè)、餐飲業(yè)等跨界合作“掘金”服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，李勇對《國際金融報》記者表示，我國的消費結(jié)構(gòu)正在由過去大宗高端商品消費逐漸回歸到大眾化、民生類的日常消費，信用卡產(chǎn)業(yè)也應(yīng)順應(yīng)新變化，朝著提高居民消費能力、增強居民消費意愿的方向發(fā)展。
在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展提速、居民消費需求不斷增長的背景下，各家銀行的信用卡中心圍繞居民消費的各個領(lǐng)域找尋合作空間，信用卡的目標(biāo)客戶也在發(fā)生改變，不再僅是擁有財富和地位的精英客戶，而是更多瞄準(zhǔn)大眾群體，而大眾群體更為個性化、多樣化的消費需求將進(jìn)一步增強信用卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。
“今年可能是消費金融大爆發(fā)的一年。”國際金融理財師王松表示，今年宏觀政策穩(wěn)健中偏向?qū)捤?，這給了消費金融很大的空間，加上此前銀行信用卡對借款購物的習(xí)慣培養(yǎng)，消費金融發(fā)展的時機已經(jīng)成熟。
